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瑞银:今年大陆零售业成长缓慢
2014年01月21日 11:45:36 作者:罗秀文 来源:中央社 字号 打印 关闭

瑞银(UBS)指出,受到低价模仿品牌涌现、网购崛起,以及超市可能面临价格战影响,预期2014年中国大陆零售业成长仍将缓慢;相关个股看好安踏、李宁等大陆运动品牌。

瑞银中国/香港消费品研究分析师梁裕昌今天在台北举办媒体聚会,发表对2014年大陆消费产业前景看法。他表示,过去2、3年大陆零售业成长放缓,今年也将维持这个趋势,主要受到低价模仿品牌涌现、网购崛起,以及超市可能面临价格战衝击。

梁裕昌指出,金融海啸过后,消费者花钱更加精打细算,但整体消费并没有减少。以2013年11月中国大陆零售销售年增率13.7%观察,就会发现大陆整体消费不弱。而从基本工资持续上涨来看,大陆消费需求不弱。

他说,大陆整体消费不弱,但近几年零售业成长放缓,且结构改变,主要是低价模仿品牌涌现及网购崛起,导致国产鞋类和服装市场被蚕食。

此外,大陆超市因一线城市已经饱和,启动价格战,加上1号店等电子商城竞争,导致获利下滑,也是近年大陆零售业成长放缓的主因。

 

展望2014年,梁裕昌表示,受到低价模仿品牌涌现、网购崛起,以及超市价格战影响,预期今年大陆零售业成长仍将缓慢。由于安踏、李宁等大陆运动品牌持续投入行销和广告预算,提升品牌识别度,后市仍看好。

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