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赖有家国两团圆,双节盛典彰显赖茅“高度与温度”
2020-10-20 11:15 来源:it资讯网 字体 打印 关闭

  10月13日,国际货币基金组织(IMF)公布迄今最新的一期“世界经济展望”,预测2020年度世界经济将全面下挫4.4%。在一片黯淡的报表中,唯有中国呈现出鲜明的亮色,被寄望成为将在本年度唯一保持正增长的主要经济体。

  而在刚刚结束的国庆·中秋双节“黄金周”里,全国共接待国内游客出行达6.37亿人次,同比恢复高达近8成,各领域消费市场也纷纷呈现显著回暖趋势。以此为标志,中国人民战疫斗争无可争辩的阶段性胜利,业已成为世界舆论竞相关注的热点。

  聚光灯下,庆功席间,由湖北省民政厅指导、湖北日报主办、贵州赖茅酒业有限公司协办的2020武汉公益集体婚礼在中秋、国庆当天盛大绽放,在新人们“愿国昌盛,月长圆,国泰民安,花好月圆”的美好祝愿中,在一声声“武汉加油”的呐喊中,家和国和谐一致、融为一体,“赖有家国两团圆”成为所有人的心声。赖茅利民报国的赤诚初心和作为民族品牌特有的“高度”与“温度”也在此得到了完美展现。

  “赖有家国两团圆”

  过去的大半年里,在新冠疫情的考验和洗礼下,无数人的生活从被惊扰,被影响,被动员,直到被悉心关照和坚强保护;举国上下团结一心,终于扫清了疫情的阴霾,铸就了属于我们这一世代中国人铭刻于心的共同记忆。

  在这样的背景下,赖茅酒业秉持自身作为茅台集团旗下优秀民族品牌代表的清晰站位,紧贴时代脉搏,作出了一项魄力十足的决策:要一改往年例行开展“双节”市场营销活动的做法,提升高度和视野,创造一场充分彰显赖茅品牌“高度”与“温度”,弘扬社会正能量的“公益大事件”。

  赖茅首先选定了“赖有家国两团圆”为活动总主题。今年农历八月十五适逢公历10月1日,举国欢庆的“国庆”与阖家团圆的“中秋”碰了满杯。如果说“双节同庆”还只是19年出现一次的历法巧合,那么“家国两团圆”的文化意象,却是完美契合了今年的社会生活主旋律。“赖有家国两团圆”七个字,既有胸怀天下的壮志,又有脉脉亲情的告白,更巧妙地融入了赖茅的品牌标识和品牌使命,奠定了赖茅“双节”品牌行动的优良基调。

  从这一主题出发,赖茅酒业顺理成章地策划出一项核心公益事件:面向全国的消费者和普通公众,募集99对新人;在10月1日,中秋、国庆当天,齐集江城武汉,在这座一度成为战疫斗争主战场而牵动了全国人民呼吸和心跳的英雄城市,举办一场寄托“家国两团圆”美好愿景的盛大集体婚礼;以此来作别战疫时期的凝重气氛,拥抱重新绽放的美好生活。

  确定策划方向后,赖茅迅速和湖北省影响力首屈一指的核心媒体——湖北日报取得联系,这一公益事件策划得到了湖北日报的高度认可。湖北日报认为,2020武汉公益集体婚礼既可以让全国人民看到湖北武汉人民疫后重振的幸福生活,也可以在国庆中秋双节之际表达人们对家庭幸福和祖国强盛的美好祝福。湖北日报当即决定同意作为集体婚礼的主办方,主持开展新人的招募工作,并进而取得湖北省民政厅的支持,由湖北省民政厅做为指导单位并派金牌颁证员到现场为新人颁发纪念证书。

  把控传播节奏,热度拾阶而上

  为了使“2020武汉公益集体婚礼”活动收获全面而深远的传播成效,赖茅酒业携手湖北日报组织了横跨传统媒体、社交网络、新兴视听媒介和短视频平台的“全媒体”传播攻势,按照线下和线上活动的固有节拍,连续制造传播爆点,使得围绕 “2020武汉公益集体婚礼”的传播热潮声浪迭起,节奏鲜明,张弛有度,热度拾阶而上。

  9月10日,湖北日报首先在报纸上刊登“2020武汉公益集体婚礼招募公告”,并在湖北日报微信公众号、抖音、新闻客户端同时发出“来武汉结婚吧!”的推文,向全国人民发出邀请,只要是2020年1月1日至2020年9月20日期间,在民政部门办理婚姻登记的新人均可报名参加。同期,赖茅也积极动员旗下各类渠道合作伙伴,线上线下多渠道发布有关集体婚礼的宣传和招募信息,尽力扩大2020武汉公益集体婚礼的影响力。

  在赖茅与湖北日报联手发起的宣传声浪号召下,2020武汉公益集体婚礼得到了越来越多婚期伉俪的关注和向往,各平台参与热情日渐高涨,报名人数节节攀高。到9月20日报名截止时,短短11天时间,总计有9754对新人成功注册报名。湖北日报依据新人报名的先后及资料填写的完整性等标准,最终从中确定了赴汉参加婚礼的99对新人人选。

  9月21日开始,整个活动进入预热期。赖茅官方微信推出的“时光结婚照”H5互动游戏,成为了扩大“集体婚礼”的重要舞台。设计精美、操作简单的“换装”游戏形式,让诸多年轻消费者把这款小游戏玩成了“结婚暖暖”。后台数据显示,整个活动期内,“时光结婚照”H5互动游戏的访问次数突破21万,共计生成7万多张照片,在引领数以万计的消费者重温美好的婚姻生活之余,也征集到了他们对于武汉集体婚礼的醇厚祝福之情。

  与此同时,赖茅官方微博也同步启动了“为新人送祝福”的转发抽奖活动,吸引大批网友关注。湖北日报则在其官方新闻客户端中开设专题报道,深度采访即将参与集体婚礼的新人,挖掘动人的战疫故事和生活梦想,为集体婚礼活动进行细致周密的舆论铺垫。

  9月30日,就在集体婚礼前一天,《人民日报》、《湖北日报》两大权威媒体同步刊登了婚礼喜报,引爆全国舆论的关注与热议;同日,由“人民英雄”国家荣誉称号获得者、战疫期间振奋全国民心的金银潭医院院长张定宇领衔,包括张继先、方勤在内的几位声望隆重的“武汉守护者”,向即将参加这场集体婚礼的全体新人送出祝福视频,更是彻底将整个活动的气氛推向高峰。

  婚礼圆满成仪,掀媒体报道热潮

  10月1日上午9时,江城武汉天高云淡,水白风清。筹备多日的“同心团圆楚天阔,赖有家国秋月明——2020武汉公益集体婚礼”,在青山江滩如期绽放。在湖北省民政厅、湖北日报和赖茅酒业领导的共同见证下,99对新人款款步入会场,行礼成仪,向世界宣告就此喜结连理的幸福讯息。

  虽然出于持续战疫的需要,婚礼现场的观礼人数不能超过500人的政策上限,但在主办各方的通力合作之下,横跨不同平台的文字和视频直播方式还是充分满足了新人亲友及普通公众的观礼热望。

  在微博平台上,湖北日报组织的直播吸引了6.5万人次的阅读;在抖音平台上,湖北广播电视台新闻中心官方号“湖北新闻”发布的现场视频,也吸引了6.3万人次的点赞。

  这场集体婚礼以其“赖有家国两团圆”的崇高立意和美好愿景,也得到了主流媒体的青睐和关注。截至10月中旬,中央电视台,北京电视台,湖北卫视、武汉电视台,中新网,澎湃新闻,人民日报海外网,学习强国等媒体机构或平台纷纷予以主动报道或转载,对赖茅酒业和湖北日报的义举予以高度评价。

  与此同时,赖茅主持发起的#赖有家国两团圆#微博话题和湖北日报主持发起#2020武汉公益集体婚礼#微博话题也吸引了大批网友关注,阅读量分别达到1190.8万和2940.9万,平台热度一度“霸榜”,且在活动期内保持长盛不衰。

  坚守品牌温度,收获惊喜和感动

  作为本次活动的协办单位,赖茅酒业承担了所有新人台前幕后的接待工作。为了让新人有一个美好的婚礼体验,除了赠送每对参加婚礼的新人喜服、喜礼之外,湖北日报和赖茅站在新人的角度,对婚礼的每一个环节进行了多次反复商讨、推敲、论证。

  担心新人想美美地出席婚礼但自己不会化新娘妆怎么办?聘请专业化妆师和盘发师现场搭化妆间化妆;

  因为要现场化妆,新人得很早起床,担心新人万一没有时间准备早餐怎么办?现场提供能量包,每位新人1瓶矿泉水、1盒乳酸饮料、1个能量棒、2个小面包、1包坚果;

  担心新人找不到婚礼地点怎么办?湖北日报和赖茅的领导亲自带队和工作人员多次踩点活动现场确定准确定位和描述;

  担心新人遗忘出发时间,没有关注天气预告怎么办?提前建微信群专人负责跟进,同时进行短信提醒;

  怎样让外地新人感受到武汉的热情?为所有外地新人提供免费酒店住宿,并把酒店房间提前布置成“婚房”;

  担心有新人怀孕需要特殊照顾怎么办?提前挨个摸底,现场单独为怀孕的新人准备凳子备用……

  主办方细致入微的关心,充分点燃了当日成仪的99对新人热忱的参与意愿。活动结束后,很多新人刷屏感谢湖北日报和赖茅的工作人员。向99对新人提供的现场照片直播平台,获得96042次的浏览量,80%以上的新人在自己的朋友圈晒出婚礼现场照片,更有数十位新人在微博和各短视频平台上使用个人账号主动传播婚礼讯息,成为了集体婚礼活动的“铁粉”和“自来水”。赖茅站在新人立场传递给新人们的关怀,最终赢得了大家的一致好评,收获了满满的感谢。而这也成为整个婚礼活动意料之外、情理之中的额外收获。

  借助“家国两团圆”的契机,赖茅秉持着民族品牌的赤子之心,投身公益,回报社会,圆满策动了一场兼具“高度”与“温度”的品牌公益行动,为国家、为武汉、为新人送上祝福的同时,也收获了良好的品牌口碑。

  其实,除了2020武汉公益集体婚礼,赖茅一直以来也在承担企业的社会责任。在抗疫进入攻坚时刻,赖茅曾向武汉大学人民医院捐赠生活物资;而在国家号召复工复产的大背景下,作为世界羽联官方合作伙伴,赖茅即联合湖南广播电视台旗下先锋乒羽频道,启动“助馆惠民 羽动健康”——赖茅酒业•先锋乒羽“千城百馆免费开放日”公益项目,一方面扶助羽毛球馆复工复产,另一方面号召民众参与羽毛球运动强身健体,引发社会各界广泛关注;赖茅还长期关注贫困儿童,为贵州省纳雍县猪场乡大多拱村沙坝小学送去文具和修建资金;在刚刚过去的9月,赖茅还携手贵州省慈善总会成立“赖茅·爱羽成长”少儿羽毛球发展公益基金,聚焦素质教育和孩子们的身心健康……

  “企业的社会责任不是一句口号,需要的是真心实意。哪个企业口碑最好,哪个产品最值得信赖,消费者心中都有一杆秤,这种发自内心的认可和赞同,是赖茅人不懈奋斗的源动力。” 赖茅相关负责人表示。“未来,赖茅也将继续秉持报效国家、感恩社会的初心,积极履行社会责任,弘扬向上向善的正能量,为社会作出应有的贡献。”

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