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年轻赋能,三元牛奶创出本土潮牌新样本
2019-09-21 22:08 来源:中国基金网 字体 打印 关闭

  号称中国牛奶界“国民品牌”的三元牛奶,与共和国同岁,今年已经是第70个年头。面对牛奶市场竞争日趋激烈、消费者品牌认同度趋向年轻化转变的新局势。近日,三元牛奶发布两支微电影,受到年轻人好评。三元食品正在从多元化的品牌格局中找到自己的独特位置,实现品牌升级,为抢占年轻市场寻找新的动能。

  品牌理念更新,攻略年轻人市场

  早在2019年8月12日,三元品牌官宣董子健、谭松韵成为品牌代言人时,三元就向市场释放出品牌向年轻化转型的信号。而后,三元品牌联合故宫推出潮牌包装、胡同里开起快闪店、线上线下同步上线催泪感人微电影等进行了一系列动作,都为抢占年轻市场做足了功课。

  对话年轻人,三波神操作玩出新花招

  此前,三元牛奶与故宫合作,打造 “最IN中国风”牛奶包装,席卷了整个京城。随后三元牛奶“元鲜的时光”快闪店亮相北京胡同,让人们重拾儿时的记忆。从国潮包装到“元鲜的时光”快闪店,三元牛奶切实走进了年轻人群。

  此次,三元品牌发布的微电影《你才傻呢》,一瓶牛奶化身哆啦A梦的时光机带一对母子穿梭回童年,重温儿时的记忆,妈妈的谎言与儿子的谎言交织重现,爱,在不经意间再次展开;一瓶化身红娘的牛奶,见证了爱人之间从情窦初开到为人父母,历经艰难却更认定彼此的故事。小小的牛奶传递的不仅是关怀,更将彼此的心紧紧聚拢,董子健《一杯奶 一辈子》动情演绎一杯牛奶下的浪漫爱情。这两部微电影的上映,直击年轻人群情感动脉,焕起年轻人群心里深埋的爱。三元牛奶用两部微电影以贴近生活的情景演绎打动了年轻人群。


  三元牛奶携手西单地铁站,首次将电影院搬进地铁站,在熙熙攘攘的人群中,打造了一场别开生面的点映会。线上发声,线下聚力,两支微电影,引发万人驻足观看,三元牛奶唤起了每一个人心中爱的种子,一杯奶,感动一个站、温暖一座城。三元牛奶,为品牌注入爱的基因,惊艳了年轻人群。

  “投入所爱,持续新鲜”,三元牛奶品牌理念再深化

  善弈者无妙手,即在不知不觉中积累下自己的优势,从而超而不群。三元不断推陈出新,不仅在科技研发上不断突破创新、在产品外观及内涵上不断深入探索,同时在品牌打造上,更是推陈出新,成为年轻化品牌营造的领头羊。三元在给予消费者优质的乳制品和绝佳的食用体验的同时,更是给予消费者以情感认同和品牌荣誉感。

  “投入所爱,持续新鲜”,三元从来不填鸭式教导消费者,而是真正以消费者的所思所感为己任,为品牌注入爱的基因。正因此,三元也找到为品牌升级的新动能,成为本土品牌年轻化运作的新样本。三元正在越来越受到年轻人群的追捧,成为牛奶界的新宠。

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