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雅士利国际角逐有机奶粉战场,蒙牛瑞哺恩倡导有机生活理念
2019-09-20 16:28 来源:中国基金网 字体 打印 关闭

  9月20日,由中童传媒主办的以“新增长 从概念到本质”为主题的首届中国有机奶粉发展论坛在上海举办。作为有机奶粉行业高端、专业的盛会之一,本次论坛自然汇聚多方目光。据了解,有超20家有机奶粉企业、500多位婴童行业精英参加本次论坛,更有10多位行业营销大咖莅临现场解密如何深耕母婴渠道,多家主流媒体纷纷对论坛盛况予以关注报道。

(图:论坛现场)

  近几年在有机奶粉市场战绩不俗的雅士利国际,携旗下子品牌瑞哺恩和战略合作品牌Arla亮相论坛,引发行业热议。目前,雅士利国际在国内有机奶粉市场占有重要一席之地,此次参加论坛,旨在与来自全国各地的行业精英们,就有机奶粉的发展态势进行深入探讨与交流,共同谋划有机奶粉市场的新格局。值得一提的是,在本次论坛,瑞哺恩顺利斩获“2018-2019年度中国有机奶粉行业品牌榜TOP 10”奖,该奖项的获得,不仅印证了行业对瑞哺恩品质的认可,也反映了雅士利国际越发强大的品牌号召力。

  (图:瑞哺恩荣获“2018-2019年度中国有机奶粉行业品牌榜TOP 10”奖)

  率先入局有机奶粉市场,实力引领有机潮流

  随着国内婴幼儿奶粉市场整体回暖,奶粉同质化竞争也日益严重,高端细分产品成为乳企的下一个发力点,不少乳企纷纷将目光瞄向有机奶粉这一细分领域。有数据显示有机奶粉的市场销量增长率达20%,且仍有较大的增长空间。

  纵观国内市场,不少乳企抓住有机奶粉市场升温的机遇,投身其中,拥有36年发展历史的雅士利国际便是其中一只优绩股。2015年,瑞哺恩有机婴幼儿配方奶粉正式上市,成为中国第一款“欧洲奶源、国内生产”的有机婴幼儿奶粉,打破了当时有机婴幼儿奶粉被进口品牌垄断的局面,为中国乳业注入新的力量。

  在行业内站稳脚跟后,瑞哺恩不断创新,于今年推出一系列有机产品,包括瑞哺恩有机儿童成长奶粉、瑞哺恩有机青少年奶粉、瑞哺恩有机成人奶粉以及瑞哺恩有机孕产妇配方奶粉,全产品线布局满足婴幼儿、儿童、孕产妇等不同群体的健康需求,提供精确、完整的营养支持。

(图:瑞哺恩产品陈列)

  业内人士认为:随着越来越多乳企入局有机奶粉市场,行业竞争会愈加激烈,瑞哺恩以创新不断赋能品牌,焕发出新的活力,在集团雄厚实力的加持下,相信未来将抢占更多市场份额。

  秉承自然有机之道,瑞护宝宝成长净土

  自改革开放以来,我国居民收入水平持续提高,消费市场也随之发生巨变,居民消费从注重量的满足转向追求质的提升,消费升级应运而生。在此环境下,新一代的育儿观念已发生转变,更为科学的“有机育儿”理念备受推崇,这也使得有机奶粉迎来巨大增量市场。

  作为雅士利国际旗下高端子品牌的瑞哺恩,有机系列产品秉承“天生有机,自然瑞哺恩”的品牌主张,坚持全链有机,始终守卫宝宝成长净土。在奶源上,臻选阿尔卑斯山有机牧场的奶源,滴滴新鲜纯净;在配方上,瑞哺恩有机奶粉由集团的专业母婴研发团队精心研制,适合中国宝宝体质;在认证方面,通过认证机构万泰(WIT)的有机认证,符合中国有机产品标准。

(图:瑞哺恩产品陈列)

  凭借出众的产品品质,瑞哺恩在今年取得傲人成绩,继斩获质量界的奥斯卡奖“蒙特奖金奖”后,在第十三届中国国际有机产品博览会BIOFACH CHINA上成功荣膺 “年度有机奶粉金奖” 和“年度优质配方奖”奖项,三项国际大奖加冕,不仅体现了行业对瑞哺恩品质的一致认可,也使得产品的国际声誉得到进一步提升。

(图:瑞哺恩斩获“年度有机奶粉金奖”和“年度优质配方奖”)

  本次论坛,瑞哺恩事业部总经理马红兵发表了主题演讲——《创新:有机奶粉的突破与创新》,他表示:瑞哺恩始终坚持以创新为突破口,依托集团对母乳研究的优势,秉承科学、严谨的态度,研制出适合中国宝宝的奶粉配方,以实打实的有机品质为中国宝宝带来专业、好吸收的营养。

(图:瑞哺恩事业部总经理马红兵发表主题演讲)

  值得关注的是,瑞哺恩自进入市场以来,一直备受消费者认可与信赖,已建立起良好口碑,目前已成功覆盖全国3万家门店,出货量连续三年增长200%,增长速度远高于行业水平。

  在谈及瑞哺恩的成功之道时,马红兵表示:谈有机奶粉,不能脱离有机生活方式,有机奶粉与整个有机食品大行业是密切相关的,只是作为奶粉和食品,有机奶粉比较特殊。要想做好有机,必须倡导有机生活方式,做好消费者教育,抢占消费者心智,引领他们树立有机生活理念。

  据了解,瑞哺恩十分专注于有机教育,一年累计举办活动达10万场,大到有机论坛与讲座,小到妈妈班,还有各种有机知识普及、有机采摘等活动,帮助消费者认同并接受有机奶粉。此前,瑞哺恩还携手“中国有机第一人”胡删开办有机育婴讲座,引起消费者的热烈反响。“我们想把消费者从有机生活理念的角度突破,慢慢地接触到有机这个行业,这对整个奶粉行业是有帮助的”,马红兵如是说道。

  目前,雅士利国际正不断加码有机奶粉市场,据集团日前公布的2019年上半年财报显示,高端婴幼儿奶粉在奶粉中的销售占比从2018年上半年的34.9%及2018年下半年的34.4%,提升至2019年上半年的36.4%,其中有机奶粉占有重要位置。

  毫无疑问的是,依托集团和品质的双重优势,雅士利国际旗下子品牌瑞哺恩未来可期。在有机奶粉这片“蓝海”里,瑞哺恩将如何成为最大赢家之一,让我们拭目以待!

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