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从线上吸粉到线下沉淀,膜法世家是如何玩转流量的?
2019-07-25 17:19 来源:中国基金网 字体 打印 关闭

  随着95后消费群体的不断崛起,旧有消费模式下生成的营销方法论也不断接受着新的考验,品牌依靠单纯的线上营销发力,很难再吸引消费者的注意力。当然,线上流量的重要性不容置疑,但是互联网的流量红利期已过,纯粹靠炒用户、烧钱、买用户、增加流量的方式已然过时。线上花样吸粉附着线下流量转化,正在逐渐成为新的营销趋势,或许是广告主不错的选择。

  “天然膜护理”领域品牌膜法世家从诞生以来,社交网络媒体上便一直是一个活跃跳动的身影,花样百出的线上营销不仅使得其“天然、轻魔幻、活力”的品牌性格成功植入到大量粉丝群体当中,也铺就了品牌年轻化基石。在新的营销趋势下,我们看到膜法世家牵手大广节学院奖从线上走到线下,真正走到年轻人身边去,真正和年轻人玩在一起。原来,膜法也有自己的营销心法。

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喊话年轻人,线下创意作品征集

  品牌要吸引年轻人的注意,首要的便是自己年轻。拥有一套和年轻人一样的话语体系,品牌发声年轻化便是膜法世家第一步。膜法世家牵手2019大学生广告艺术节学院奖,步入学生群体。精雕品牌策略单,从广告主题到营销目的,从产品介绍到命题要求,从作品类别定义到丰厚奖项设置,膜法世家结合品牌自身特点,通过个性化、专属化的方式,开启线下与年轻群体的对接。

  搭载学院奖平台创意发声,直接喊话年轻群体,使得膜法世家品牌传播精准性更高。与此同时,结合膜法世家长期的线上优势,吸引学生将品牌关注,转换为品牌行动,而在自主深入的策略单解读过程中,继续深挖品牌,从而实现心动转换行动的质变。

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零距离对话,走进高校深度交流

  活力、奇趣、诙谐是当下众多年轻人的共性,而这也与膜法世家轻松,幽默,轻膜法的风格设置不谋而合。随着2019年膜法世家牵手大广节学院奖,在两个月的时间里,膜法世家通过品牌进课堂的方式,在全国多座城市,多所院校,开启了与年轻学生群体的大型线下交流会。在多场次的分享会过程当中,膜法世家企业代表通过生动的讲解,将品牌全貌完整呈现于学生群体面前,多元品牌玩法也不断激发学生的品牌共建热情。

  零距离对话,使得膜法世家品牌更加直接,有效地从中发现年轻大学生的关注点,兴趣点,与行动出发点,而学生群体也从中发现膜法区隔于同类产品的特别之处,产生特别关注。形成特别记忆,这样的品牌交流方式,更深入也更平等。

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玩花式宠粉,传播品牌年轻能量

  从策略单选择到创意Idea的头脑风暴,再到作品雏形的不断打磨。一个完整成熟的创意历经半年之久,这不仅是学生将理论知识付诸实践的过程,更是与品牌真实亲密接触的过程。学生在膜法世家作品的创作过程其实也是第三方角色的转变过程,从品牌观望者一步步转变为品牌行动者,最后蜕变成为品牌合伙人,与品牌建立起牢牢的情感联系,形成品牌忠诚。

  膜法世家在线下,通过作品打通年轻人接触渠道,也通过作品建立了巨大的品牌营销资源宝库,获得了年轻人数据研究的第一手资料。平面广告、短视频、营销策划、广告文案、包装设计五大类别作品的创意征集,分别从不同维度发现年轻人消费态度和消费偏好,从而反哺产品更新和品牌建设,反哺膜法线上营销思路。

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  春夏蓄能,一朝势力爆破。在2019年6月26日的以“学院奖20年,发现更好自己”为主题的大广节学院奖2019春季征集活动创意盛典上,膜法世家的线下年轻玩法也迎来了高光时刻。从数以万计作品当中甄别前三甲,在学界,业界大咖云集的舞台上再一次传播品牌能量。丰厚的奖品和奖金也使得一个更年轻,更会玩的膜法世家在获奖学生心目中生根发芽,落地开花。

  单纯凭借线上流量红利的营销时代正在离开,仅靠线上抓取受众注意力的品牌也正在偃旗息鼓。品牌想要存活,想要强大,就必须跟进年轻人的步伐。膜法世家在这场营销转换战役中,聪明地保持了线上巨大流量入口,同时现身线下,搭载学院奖,完成用户沉淀,真实融入年轻群体,玩游戏,交朋友。膜法世家的会玩儿,绝不仅仅在线上!

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