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惠达卫浴大国品牌片《停留》:致敬前行路上的追梦人
2020-07-18 17:46 来源:it资讯网 字体 打印 关闭

  7月18日,惠达卫浴携手《大国品牌》拍摄的品牌故事片《停留》,正式登陆央视CCTV-1。惠达通过讲述三个普通年轻人的真实生活经历,致敬每一个“前行路上的追梦者”。

01/取材真实故事,唤醒受众情感记忆

  据了解,惠达这条主题为“享受停留 再出发”的广告片,将镜头聚焦在3个奋斗中的年轻人,记录各自追梦路上的艰辛和苦楚。

 

  一个项目得不到领导认可的职场白领、一个追求拳击梦想却不被理解的女拳手、一个比赛中错失晋级机会的钢琴家。在高强度的当代生活之下,追求梦想,却又力不从心。只能在压力与动力的夹缝中,无声地对抗这个世界。可当压力到达无法承受的阈值时,就需要一个小空间供我们释放积累的负面情绪,给自己一个再出发的机会。

 

  3个年轻人最终在卫生间中,寻觅到一处心灵栖息之地,成功把日常迷茫中的一次停留,变成关机后的重启;在享受停留中,再出发,照亮前行路上闪光的自己!

  职场、音乐、体育,是年轻人熟悉、热爱、有激情的3个领域,能激发年轻群体强烈而广泛的共情和代入感,更能传递惠达“享受停留再出发”的品牌主张:卫浴间是嘈杂世界中人们难得独处的空间,是追梦路上短暂停留的一方天地,是全面释放自我的理想空间。逆流洄游的追梦者,在喜悦、沮丧、憧憬、软弱等独处状态下,能够直面最真实的自己,拥抱更好状态,激活更精彩的人生。

  02/聚焦年轻圈层,重构品牌故事演绎方式

  惠达卫浴推出这支《停留》之前,大国品牌宣传片已经推出了数十部光彩熠熠的杰作。但之前的宣传片,普遍是立足于品牌的发展史和产品特色,多是为了集中展示中国品牌的国家形象,更偏向强调品牌形象和企业价值观。

  惠达卫浴携手《大国品牌》栏目组推出的这支《停留》,做了一次大胆尝试。惠达洞察到,80、90后消费群体已经成为家居消费的主力群体。他们喜欢被广泛关注,内心渴望被他人理解,并不盲目追求大品牌,更不会选择一款毫无情感沟通的消费品,他们更注重在消费中追求价值认同和理念契合。

  惠达卫浴和《大国品牌》就是洞察到了这点,才打破了传统拍片思维,将视角聚焦在主流年轻消费群体,用身边人的故事把品牌想传达出的价值和精神,一点点渗透进受众心里,将营销转化成不会引起反感的品牌情感沟通,拉近和受众之间的距离。

  而在各种社会压力围堵下的年轻人,他们拥有丰富过剩的情绪、敏锐的感受力,拥有梦想,却会被水泥森林折断翅膀;渴望再出发,却时常在喧嚣的都市中陷入迷茫……他们迫切需要情感宣泄出口,去追求精神的自由。

 

  惠达推出的这部《停留》,给前行路上的追梦人,找到一个励志的情绪出口:“放胆去做吧,做你想做却不敢做的!做你向往却没能追寻到的,那个自己!”

  正如惠达卫浴品牌负责人所说:“惠达所做的一切,都是为了让每一个人拥有美好享受的卫浴体验,独享专属于自己的时间与空间。”惠达卫浴希望,用高品质的卫浴产品,为消费者打造一个拥有多“漾”人生的筑梦空间,把每次停留变成享受,把每次关机变成重启,让追梦者享受停留,再出发!

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