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度小满:投资理财进入“Z世代” 新新人类准备好了吗?
2020-01-15 10:46 来源:it资讯网 字体 打印 关闭

  “Z世代”到来,这是新新人类登场的时代。

  “Z世代”泛指出生在互联网“的人群,即在1995年至2010年前出生的人,潮、个性、酷玩都是他们的标签。据统计,到了2019年,约有3000万“Z世代”人群投入到社会工作,在人生的第一笔财富积累阶段,这些新新人类又是关注哪些投资理财呢?

  近日,度小满金融联合百度指数发布《2019年国民投资理财情绪指数报告》(以下简称《报告》),“Z世代”群体的投资理财意识同样很“潮”。《报告》显示,18岁-24岁人群(即18岁以上的95后人群),最为关注的投资理财品为数字化资产以及互联网理财。

  “Z世代”95后理财最“潮”

  上述《报告》显示,18-24岁人群,即18岁以上的95后人群,最为关注的是数字化资产以及互联网理财。

  《报告》对2019年股票、房地产、黄金、资管产品(不含公募基金)、公募基金、保险、其他类投资(商品期货、外汇、数字化资产、区块链概念)七大类别主流投资理财品情绪指数进行了分析,反映国民投资理财的关注度最新变化及趋势;并引入TGI指数,即Target Group Index(目标群体指数),表征不同特征用户关注特定领域的差异情况,TGI指数等于100表示平均水平,高于100,代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平。

  七大类类投资理财品情绪指数中的TGI指数显示,Z世代中,95后人群在数字化资产以及互联网理财领域的TGI指数分别达到132.9和124.1,显著高于平均水平。他们在七大类投资理财品情绪指数的关注度贡献占比平均为15-29%之间,而同样,在数字化资产和互联网理财两类情绪指数中,95后人群关注度贡献占比最高,分别为29%、27%,足以显示年轻人群对这两类投资理财品的青睐。

  95后人群还对“智能理财、智能投顾、AI理财”相关新兴理财信息的关注程度更高,TGI指数达到189,关注度贡献占比也达到41%,这些新新人类对新兴的智能化理财趋势同样最“潮”。

  相对而言,95后人群对银行理财、股票、保险以及房地产关注程度较低,TGI指数普遍低于90,而这些新新人类对黄金和公募基金也有一定的兴趣,TGI指数都约为100。

图1、2:七大类投资理财品情绪指数人群TGI指数图

  85后、90后求“稳”:最爱保险

  《报告》还显示,25-34岁人群,即通常所说的85后、90后是目前投资理财市场的主力军,在所有七大类投资理财品情绪指数中整体关注度贡献占比最高,平均为35.4%。

  各类投资理财品情绪指数中的TGI指数显示,85后及90后人群关注程度最高的投资理财品大类为保险,主要为保险中的人身险和以分红型、年金险等为代表的理财储蓄类保险,TGI指数分别为110.2、109、102.5。这说明逐步成熟、成为家庭顶梁柱的85后乃至90后,对自身和家庭的保障越发重视起来。

  与对保险的偏好截然相反,85后和90后,对公募基金、股票、其他类投资乃至资管产品(不含公募基金)的关注程度都相对较低,TGI指数都不及90。

  同样可以看到,85后及90后人群在保险、房地产、黄金情绪指数中,人群关注度贡献占比都最高,约在40%以上;其关注度贡献占比较低的投资理财品类主要是公募基金和股票。

  这些现象说明,85后乃至90后人群比外界想象中更为“稳重”,他们对住房、保险和避险类资产有着相对较强的关注度,资管产品以及股票为代表的风险较高的权益类投资并不是他们现阶段人生的主要投资理财关注点。

  75、80后爱“炒股”

  同时,已经步入人生稳定期的35-44岁人群,即75后、80后,相对而言在投资理财领域显得更大胆,他们在七大类投资理财品中最关注的是股票,TGI指数达到113.7。

  但另一方面,75后、80后也同样偏爱中低风险的保险理财和银行理财,TGI指数分别为117.2、110.7。整体看来,这类人群,对七大类投资理财品都保持了一定的关注度,是投资理财关注兴趣最广的一类人群。

  可见,随着年龄和财富的积累,75后、80后在投资理财领域表现出保障与收益“兼求”。相对而言,他们对互联网理财、数字化资产的关注程度较低,与“Z世代“人群的关注截然相反。

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