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#匠心守沪时光 话题曝光2亿+,上海老字号"抖"来下场带货
2020-06-22 18:01 来源:it资讯网 字体 打印 关闭

  当前,直播带货已成充满机遇的品牌新赛道。对于希望拥抱云转型的老字号品牌来说,若能借力直播带货打开线上新局面,则能开拓出品牌专属的线上种草天地,并真正打造出品牌年轻化营销阵地。

  抖音应势发起#匠心守沪时光 话题,吸引上海永久、六神、老城隍庙餐饮等一众上海老字号品牌集体参与,共同探索直播带货新玩法,从而打造出辐射众多上海老字号的全新IP。截至目前,该话题收获曝光量2.1亿+,用户评论数23w+。抖音还通过牵手平台达人担纲“星推官”等玩法,进一步助力上海老字号俘获大批年轻用户。当前,已有40+上海老字号品牌正式入驻抖音,在直播带货时代以全新面貌叩响海量用户心门。

  海派达人+重磅地标+品牌矩阵

  对味玩法加速老字号集体“焕新”

  在本次活动中,众多上海老字号品牌不仅希望取得优质的带货收效,还希望制造出深入人心的老牌专属强声量,打出年轻化的品牌新定位。

  为此,抖音联动覆盖大批Z世代用户的上海本地达人@上海小阿姨,选取最具上海特色的东方明珠作为直播舞台,为15家上海老字号品牌打造出一起燃动520的现象级带货事件。

  5月20日晚7点,透过@上海小阿姨 的抖音直播间屏幕,数万名用户在开播第一时间走入东方明珠。直播首站坐标东方明珠塔底的老上海风情街,与本次的带货主题相互映衬,接下来,在海拔230米的空中酒店,来自15家上海老字号的19款好物得到一一亮相,其中,美加净、哈尔滨食品厂等知名品牌结合当下年轻人的胃口,分别拿出招牌新品;六神花露水与龙虎牌清凉油等好物的现身,使得大批看播用户“一秒回到童年”,纷纷下单以示点赞;直播期间,红双喜夜光羽毛球等新奇的“怪味”好物,也收割了一波接一波的讨论热潮。

  此外,直播间还特别开启抽奖送福袋环节,向用户分发集合众多老字号产品的抖音福袋礼盒,为用户解锁更多看播惊喜。数据显示,本场直播吸引看播用户数高达20w+,打造出一起广参与、强互动的老字号直播盛事。

  通过牵手影响力与匹配度双高的达人,创意开启观光式直播场景,并以花式玩法传递好物亮点,抖音助力上海老字号品牌实现面向用户的高效种草,并在海量用户认知中重塑老字号的年轻化新貌。

  近10个老字号品牌上演直播带货秀

  花式玩法“直撩”用户内心

  对于广大老字号品牌来说,要想真正赢取年轻用户认同感,还需要主动寻找与用户的交流场景。

  本次,抖音不仅借力达人为品牌进行发声,更打造出规模化的品牌开播矩阵,5月18日-5月30日,近10个老字号品牌在抖音账号进行直播带货。凭借一系列令人“眼前一亮”的创意玩法,多个老字号品牌一举刷新了抖音用户的印象标签。

  例如,上海永久在直播间上演“骑行告白季”,将象征复古的二八单杠自行车、全新概念折叠车等新潮车型一起搬到直播间,制造出强烈的视觉冲击效果,不仅引发看播用户的情怀共鸣,还彰显出上海永久与时俱进的国潮新态度。不止于推广品牌好物,永久自行车的历史沿革、品牌故事也在直播间进行讲述,从而在用户心智中构建更为立体的品牌印象,配合4轮福利满满的抽奖环节,上海永久以单场直播吸引2w+用户前来围观,打造了一次别开生面的老字号带货直播。

  其他各大品牌也纷纷打出富有新意的直播牌,精准传递出自身品牌亮点。老城隍庙餐饮将粽子文化历史融入带货环节,令用户感慨“学到了!”;上海哈尔滨食品厂带来哈氏521彩蛋大揭秘;海螺服饰进行国民男装专业科普;曾玩转酒饮、潮服、音响等跨界联名的六神,本次与肯德基K coffee联名带来“冲凉主题店”主题探店直播;此外,传统文化老字号品牌湖心亭放送出评弹、茶道、民间故事等有料看点,童涵春堂开启夏日养生课堂,俘获了一批当代“养生系”年轻人的关注,敦煌国乐网则邀请专业人士表演国乐演奏,助广大看播用户领略国风之魅。

  凭借老字号品牌亲自下场带货的玩法,有效缩短了品牌与用户的沟通路径,助力品牌直达用户心智,同时,通过老字号品牌的主动发声,面向海量用户生动展现出品牌形象焕新的转型姿态,树立起品牌全新面貌。

  本次,抖音利用达人专场直播+品牌系列直播的玩法,围绕外部与内部开启双重作用力,将直播带货玩法真正转化为老字号品牌新势能,助力品牌持续提升商业价值。

  线上线下多维发力

  抖音助老字号品牌制胜直播时代

  值得关注的是,本次多个老字号品牌都是首次进行“触抖”,在这样的前提下,品牌之所以能快速玩转抖音直播带货,离不开抖音的方法论支持与资源加持。

  据悉,抖音针对老字号品牌的转型痛点,展开多场集体培训,助品牌一站式知悉抖音直播功能使用与内容运营技巧,并建立实时解答群,对于品牌直播期间遇到的问题予以定向击破。除了提供课程方法论干货外,抖音还面向品牌提供线上推广资源,通过push&站内信、同城页卡片、开屏硬广、搜索页推荐、搜索页banner等资源,助力品牌在活动引爆期实现广泛曝光。

  同时,为了拓宽引流入口,进一步放大本次活动影响力,抖音还打通线下营销渠道。5月18日-5月30日,抖音配合品牌开播全周期,联动全上海50+老字号门店,集体摆放#匠心守沪时光 主题吸睛物料,不仅促进线下向线上的反哺导流,还深度影响广大线下门店用户的心智。凭借此举,抖音也为老字号品牌线下门店注入了更多创意灵感。抖音城市经理张继川表示,抖音今后将陆续与上海特色商圈合作,推动传统商业打造新消费、新业态,探索上海购物数字化创新模式。

  长远看来,直播等线上新场景将持续为广大老字号品牌带来营销新势能。本次,抖音通过牵手合拍带货达人、发起创意互动话题、打造新颖直播玩法,在直播带货的加速升温期,精准助力众多老字号品牌拥抱云趋势,焕新品牌形象,推动老字号品牌的全面线上转型。

  正如抖音城市经理张继川所说:“520活动后,10多家老字号品牌将开始自己做直播带货活动。抖音会引领他们持续做一系列的周期性直播,并为其导流。”未来,抖音也将以不断创新的直播内容生态,持续为传统企业及品牌搭建年轻化营销舞台,助其稳握以直播为代表的云上营销机遇。

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