香港旅遊發展局為推動奧運馬術比賽，與中旅社及內地旅遊網合辦奧運馬術觀戰團，吸引內地人到港觀看奧運馬術比賽。香港旅發局發言人表示，觀戰團反應熱烈，三千名額很快被訂滿。

其中一個約60人、以家庭為主的馬術觀戰團，於9日中午由廣東佛山到港。他們抵達後，先參觀位於尖沙咀的奧林匹克廣場，晚上又到沙田馬場觀看馬術比賽。曾先生舉家參加這個馬術觀戰團，他表示，中國首次舉辦奧運會，一定要親身體驗。

已來港數次的楊先生表示，這次專程為支持奧運而來，預計一家人整個行程將花費數千元。楊先生說，8日看到奧運會開幕式已感到無上光榮，加上之前從未看過奧運賽事，特別期待這次馬術比賽，希望這次旅遊會有一個難忘回憶。