“我叫Raph，中文名字顧明，是來自洛杉磯的中美混血兒，已經在北京混了8年了，精通英文和北京話，是社會滑板公司的創辦者之一，也是個說唱手……”顧明的自我介紹簡潔坦誠。

2000年顧明作為南加大的一名本科生在北京大學留學一個學期，這半年的時間改變了他的整個人生：“那時我在北京，一直在想以後能夠在北京做點什麼，這樣就可以長期呆在北京了。開一家滑板店就是我那時的想法之一。”

畢業後，顧明真的回到了北京，並將想法變成了現實。滑板生意當時正好符合中國的市場情況，“全世界一半的滑板都是由中國製造的，中國人並沒有必要非買進口貨。所以，我們決定在中國本地生產滑板，然後以比美國進口滑板便宜的價格在當地銷售。這樣的話，更多的中國人就會參加滑板運動了。”

顧明的滑板店位於北京一個名叫“百花深處”的胡同內。還未到店面，就可以看到胡同牆大幅的塗鴉作品，其作者就是聚集在滑板店的一群愛好者。

店面不大，完全被各種絢麗的滑板鋪滿，每一個板面的設計都有著滑板標誌性的自由概念，店裡最醒目的也是唯一的中文的滑板叫“社會”，所以他們的品牌產品就命名為“社會滑板”。這些設計製作的滑板滲透著強烈的中國概念，“社會”的符號和意義就像他們的口號——“全世界滑板者團結起來”。

滑板運動的發展和文化意義在中美兩國十分不同。上世紀70年代的美國滑板盛行，那時候的滑板不僅僅是一項體育運動，還是美國“反文化”運動的一個標誌。而滑板運動進入中國是在上世紀80年代的中後期。據不完全統計，中國的輪滑、滑板廠家已經超過了100家，年產值過億。