英國倫敦時報的編輯詹姆斯.海丁在他的一本新書中，描述美國的選舉如同商家在推銷產品。他指出，在美國的選舉民主之下，選舉如同星巴克。此話雖有些刻薄，但從表面上看，的確如此。

美國每四年就有一次大選，大選剛起跑時，冒出來角逐總統位置的政治人物，少則十幾位，多則二十幾位，政論會時，一字排開，每個人都說不上兩句話，因此誰能以最簡潔有力的口號打動選民，就能在日復一日，無休止的民調中，取得領先的地位，從而吸引大量的金錢，再將資金投入宣傳，批評對手，在混戰中勝出。

以民主黨候選人奧巴馬爲例，他首先是提出：只有華盛頓圈外人才能根治華盛頓。這正好符合美國人對政府施政不滿的現狀，他提出的口號“你可以信賴的改變”，是一個十分成功的廣告，它可以容納任何人對現實改變的要求和盼望，不管是民主黨還是共和黨人，都會期盼美國能改變，雖然他們的改變的內容不一樣，但奧巴馬的口號“你可以信賴的改變”，都可以代表他們的願望。

在此之前，美國的大選也曾經有過兩次以改變爲主軸的選舉，一次是1980年裏根的競選，他提出改革方針，高喊“政府是問題的一部分”，因此，必須徹底爲政府瘦身，選民相信他了，裏根當選了，但當他下臺時，政府的規模比他上臺時還大，選民後悔了嗎？沒有，因爲裏根創造了一個長週期的經濟增長。共和黨人對裏根再次振興保守派勢力感激不盡。

裏根的口號“政府也是問題的一部分”成爲名言，流傳至今，但裏根本人也無法解決這個問題，所以他的改變多少也只是個口號而已。

在1994年時，共和黨人在國會只是少數黨，而且是連續40年都是居少數黨地位。這時共和黨人提出“與美國締約”的口號，宣傳他們將爲美國人民帶來改變，當然首先得改變的是共和黨必須成爲國會的多數黨，共和黨人保證他們“既做了許諾，就會保持許諾”。美國人民相信他們，共和黨成了國會多數黨。

今天美國人民是否會相信奧巴馬的“你可以信賴改變”？從歷史看，答案應該是肯定的，不過奧巴馬是否會帶來選民如願的改變，則又是另一回事了。