根據百度最新資料包告，中國家電行業多年來由本土品牌獨霸四方的狀況已面臨破局，日韓系勢力逐漸抬頭並後勁十足。儘管海爾還牢牢佔據國內家電市場老大地位，但令業內人士感到震驚的是，去年在網路關注度上名列前茅的國產品牌海信和TCL此次卻無緣十強。專家表示，這是給整個中國家電行業的一個警告。

根據百度最新資料包告，中國家電行業多年來由本土品牌獨霸四方的狀況已經面臨破局，日韓系勢力逐漸抬頭並後勁十足。這13日公佈的《2007百度風雲榜•家電行業報告（第二期）》中透露的資訊。儘管海爾還牢牢佔據國內家電市場老大地位，但日韓系列家電品牌的網路關注度在今年第三季度表現強勁，三星從去年線民最關注的家電品牌榜單中的第三位升至第二位，而索尼則從去年的第十位急升至第三位。更令業內人士感到震驚的是，相比於日韓系家電品牌的強勁勢頭，去年在網絡關注度上名列前茅的國產品牌海信和TCL此次卻無緣十強。

業內專家表示，百度的這份報告是給整個中國家電行業的一個警告。本土品牌在20年間全面擊退國際巨頭並成為全球家電業的製造中心。中國家電業的成長曾是整個中國製造業的驕傲。但國際巨頭們卷土重來的趨勢已經越來越明顯，線民的關注度反映了當前外資品牌已經在賽場上連連得分。

據業內人士介紹，外資品牌時尚的產品設計最為中國消費者所稱道，那麼，外資品牌各有怎樣的產品研發和設計理念？該人士稱，比如三星向來重視產品的基礎研發，這是非常重要的。三星在中國組建了4個研發機構和2300多人的研發隊伍，並為此提供了良好的工作環境和待遇。在產品外觀設計上，LG的理念是兼顧美觀和實用。“產品外觀不僅要漂亮，更要具備操作的便捷性，易於消費者使用；同時家電要成為傢俱的一部分，提升居室的品位。松下
內部制定遠高於國家標準的ECO生產標準，在生產和研發上既有先進技術又有環保理念。

此外，曾一度鎩羽中國市場的日韓家電巨頭，近年來猛招不斷。松下、三星、日立、夏普等外資企業都紛紛實現“高管人員本土化”，以更接近中國市場。不僅如此，許多外資家電企業還先後在中國設立研發中心，其進攻趨勢已十分明朗，風險進一步逼近中國家電企業。國產品牌若稍有鬆懈，外資品牌便會趁虛而入。同時，日韓家電企業出現相互合作共同開拓市場的情況。

據瞭解以索尼為代表的日系企業，已經將全部賭注押在與三星合資投產7 - 2 代和第八代液晶生產線上。三星作為韓系代表，貼近用者需求，2006年加大了大屏幕數位電視的推廣。“40英寸液晶電視銷售量最高，而其它品牌是32英寸。”三星電視總是將精力集中於高端費人群。

最新款S7系列液晶電視具有3000/1動態對比度、64億繽紛色彩，讓三星電視畫質至真再現，最新亮度傳感技術，無需手動控制，自動調節螢幕亮度。再加上最先進的HDMI全數位介面、178度視角，應用最新7-2代，領先技術與三星高端品牌使三星電視成為中國成功人士身份與品位的象徵。

“百度的資料包告真實地描繪了中國家電行業狀況，它反映了在競爭日益激烈的中國家電行業，外資品牌不斷發力已使得其佔據相當的市場地位”，專家如是說。這一現象對國產家電也是一個啟發，如何能在歐美產品的擠壓和日韓產品的夾擊下生存？該專家指出，盡管中國製造企業給全球市場帶來豐富廉價的產品，拉動全球經濟發展，但中國製造還一直背負著“二等產品”的名號。多少年來，中國的家電製造業始終沒有走出差異化的道路，一直跟在日韓企業的後面，走抄襲和模仿的道路，所以不管是哪個著名品牌的產品與其他品牌的產品相比都沒有什麼太大的差異化。既然是一樣的東西，所以大家選擇品牌時就看哪家在搞促銷，哪家價格低。儘管家電製造企業搞出很多概念，但明白人一看就知道那是忽悠人的炒作，而不是什麼產品創新。可以說直到今天，中國的家電製造企業大多都停留在市場經濟的初級階段。這主要源於我們並不掌握核心技術，產品研發能力和創新能力仍沒有得到認可。國產品牌在未來還需突破兩大難關，即核心技術的創新關和品牌價值的積累提升關。另外，家電製造企業的市場行銷理念制約了品牌的健康發展。家電製造企業要想扭轉不利的局面，首先要從戰略上進行升級，能理解當前情況的市場環境與客戶需求，能向目標客戶提供有獨到價值的“產品”，而不是同質化的“商品”，從推銷模式上升到營銷模式。與國外企業相比，中國企業的技術積累和研發能力無疑仍落後許多，不衝破技術創新的難關，整個產業就無法再進一步。儘管技術的積累並非一日之功，但資本整合的方式無疑給國產品牌提升技術提供了捷徑。

專家認為，資本收購和整合的方式，給國產企業帶來的技術突破和持續利益可能會大於我們的預期，這是一個授之以魚和授之以漁的問題。在全球經濟一體化的今天，中國企業界面臨愈來愈大的競爭壓力，而產品設計和行銷上的投入與創新將會給企業帶來了一個新的發展機遇。今後國內企業更應該以全球視角，整合資源，配置技術，設計出符合人們生活方式和先進文化理念的產品，只有這樣才能在全球競爭中獲得有利位置。“家電是中國品類最齊全，老百姓日常投入關注度最高的一個行業，百度的行業報告，提供了一種全新觀察行業趨勢的模式，對於企業來說誰能用好這些資訊，誰就能佔據先機。而榜單的結果對廣大線民的消費購買而言，也最具有指導意義。”業內專家表示。