2008年北京奧運會前，中國計劃在珠穆朗瑪峰旁修建登山路，以解決奧運火炬傳遞到世界最高峰頂的道路問題。這條道路預算1,970萬美元，修建完成後，將可為登珠峰者節省攀登體力。另外，北京奧組委市場開發部副部長陳鋒表示，即便如劉翔這樣的優秀運動員，在奧運會期間也要與北京奧組委簽訂關於不為非奧運贊助企業宣傳的協議。

據美聯社電，今年4月，北京奧組委宣佈奧運歷史上最長的85000英里火炬傳遞路線，用130天來跨越五大洲，然後到達29035英尺高的珠峰頂峰。而該計劃將在珠峰旁的67英里的登山路，由毛坯路修建成柏油路，財政預算為1,970萬美元，而整個道路修建工程將下周開始動工，施工持續4個月，這條道路將會成為旅遊者和登山愛好者的主要線路。

美國著名登山者、已經6次登頂珠峰的維斯特斯認為，這項目不會對登山者產生很大影響。他說：「不管道路多麼好，登山者還是必須花大量時間來適應逐漸降低的含氧量。」康乃爾大學環境中心主任白恩也說：「在這個項目為未來發展製造了機會。」而西藏登山協會秘書長張明星說：「這項目對地方發展和地方人民非常有利，因將會有越來越多的登山者被吸引到這個地區。這道路現在非常簡陋，在道路建成後，登山者將會節省下體力來進行攀登。」

保障京奧贊助商利益

另外，針對目前存在的一些並未觸犯法律的隱性市場行為，北京奧組委也有對策和防範，其中包括奧運會比賽期間禁止參賽運動員為非奧運會贊助企業做廣告宣傳等。

陳鋒稱，「劉翔要參加比賽，就要和奧組委簽訂協議，聲明自己在此期間不會為非奧運會贊助企業做廣告，這樣就產生了約束力。」他續說，贊助商、電視轉播商、特許經營商等合作企業在為奧運會提供財力支持的同時，作為回報，他們將獲得使用奧林匹克知識產權進行營銷宣傳或特許經營的權利。只有保障他們權利，才能使其最大限度地獲得商業利益，維護奧林匹克的品牌價值，也才能保護他們對奧運會支持的積極性。