全球旅遊業發展趨勢表明，從觀光旅遊發展到休閒度假，再到生態旅遊，是帶有普遍性的旅遊產品供求規律。影響這一規律的因素較多，其中，較為重要的是經濟水準、居民收入和生活時尚等。目前，中國旅遊市場已對海濱度假產品具有強大需求，從而促使海濱度假進入快速發育的“少年期”。

海濱度假旅遊已成暢銷產品

中國旅遊業起步於改革開放以後，經過短短10年的發展，20世紀90年代初即確立了以度假旅遊完善旅遊產品結構的市場策略，並於1992年由國務院批准建設12個國家旅遊度假區。目前，全國各類旅遊度假區超過300個，具有度假功能的各種度假村、度假單元不計其數。以各種形式的“農家樂”為例，有的省份超過５萬家。

海濱度假已成為中國度假旅遊的暢銷產品。近年來，沿海各地海濱度假普遍升溫，交通、食宿、旅遊等供給明顯興旺，一大批海濱城鎮旅遊接待由平淡趨向火爆。少數旅遊目的地已有國際知名度，北戴河、三亞、博鼇、青島、大連、北海等均成為海內外遊客度假休閒的熱點。由中國國家旅遊局授予“國家旅遊休閒度假示範區”稱號的珠海海泉灣，是近年來新興的代表性度假旅遊目的地，開業一年接待遊客達420多萬人次。它計畫2008年之前啟動二、三期專案開發，將遊客停留時間由目前的1.6天延長至4天至5天，爭取打造成一流的國際度假旅遊品牌。

按國際水準打造自有品牌

受經濟社會發展水準和旅遊業發展階段等影響，中國海濱度假產品有的尚處於“看日出、吃海鮮、洗海澡”的初級化階段，與世界水準仍有較大差距。這從一個方面說明，中國海濱度假擁有很大的發展空間和潛力。

經過近一個世紀的發展，海濱度假在全球已形成較成熟的產品體系，代表著一個國家或地區旅遊產品的形象和聲譽。例如，墨西哥的坎昆以承辦大型國際會議而聞名，召開過南北會議、世界貿易組織大會等；澳大利亞的布里斯班黃金海岸，以“主題公園之都”的形象而馳名，全市有170多個免費的城市公園；加勒比海、地中海、南太平洋地區，夏威夷、巴厘島、普吉島、夏龍灣等，都已成為世界知名的海濱旅遊度假地。入境旅遊較為發達的一些國家，例如法國、西班牙、美國、義大利、澳大利亞等，海濱度假旅遊也都十分成熟和發達，在旅遊接待中超過了30%以上的份額或貢獻。在西歐一些國家以及日本、韓國，度假類遊客約有40%都選擇去海濱度假。

如何借鑒國外先進經驗，打造自己的海濱度假旅遊品牌，中國一些沿海城市在此方面積極性很高。例如，廣東省制訂的濱海旅遊發展規劃，提出“十一五”期間將開發８大國際級海濱度假區；山東省邀請世界旅遊組織專家編制的《山東海濱度假旅遊規劃》（2005年-2025年），提出將沿海7市打造成為東北亞的度假旅遊勝地。可以預見，不遠的將來中國將會湧現出更多更好的海濱度假旅遊目的地。

眾多獨特優勢促使中國海濱度假快速崛起

中國擁有較豐富的海濱度假旅遊資源。從全球旅遊資源情況看，受氣候、海灘和社會等因素的影響，適於開發海濱度假的資源相對稀缺。例如俄羅斯擁有較長的海岸線，但唯有黑海周邊很小的區域適於海濱度假。中國跨越北回歸線，南北海域穿越熱帶、亞熱帶和溫帶，擁有１．8４萬公里海岸線，２８．８２萬平方公里海岸帶，近７０００個島嶼，擁有發展海濱度假旅遊較好的基礎性條件。加上中國經濟保持著健康較快的增長速度,民航、鐵路、公路、支線機場等基礎設施加快建設，均為全面加速旅遊業發展奠定了良好基礎。

旅遊發達國家的發展實踐表明，一個國家人均GDP達到3000-5000美元，將進入旅遊消費的爆發性增長期。這也常被作為海濱度假旅遊快速發展的重要指標。2006年中國人均GDP已達2000美元，預計2010年人均GDP將達3000美元。目前，廣東、浙江、江蘇、山東等沿海省份和北京、上海、天津等近40個縣級以上城市，人均GDP已達3000美元。這表明中國部分區域已接近旅遊消費“爆發性增長”的低限。按照國家統計局“6萬元至50萬元，是界定中國城市中等收入群體家庭年收入（以家庭平均人口3人計算）的標準”，到2020年,中等收入群體的規模將由2005年的5.04%擴大到45%；美國美林公司預測，未來10年內，中國的中產階級人數將達到3.5億人；還有研究者預測，2010年中國擁有7萬美元以上資產的中產階級家庭的數量將達到1億，到2020年這個數量將占所有家庭總數的45%。這將為中國海濱度假旅遊奠定快速崛起的市場基礎。

中國海濱度假旅遊具有明顯的國際價格比較優勢。中國長期實行貨真價實的低價格政策，使海濱度假與國際市場相比具有明顯的價格優勢。例如，俄羅斯四五星級賓館飯店標準間的房價在500美元左右，餐館就餐人均消費在50美元以上，計程車等收費昂貴。俄羅斯人前往本國黑海之濱的索契度假，花費要明顯高於前往中國沿海同類水準的消費價格。因此，近年來越來越多的俄羅斯遊客前往中國北戴河、三亞度假，與日俱增的日本、韓國遊客前往中國山東的青島、威海、煙臺、日照度假。物美價廉既是海濱度假產品長盛不衰的一個十分現實而重要的因素，也是今後中國海濱度假參與國際市場競爭的重要優勢。