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青島品牌有了自己的“法定節日”!
2022年06月26日 07:52:43 作者:國際日報 青島 來源: 字號 打印 關閉

國際日報 青島


6月25日,市十七屆人大常委會第一次會議審議了《青島市人民政府關於提請審議設立“青島品牌日”的議案》,作出《青島市人民代表大會常務委員會關於設立“青島品牌日”的決定》,將每年的7月17日設立為“青島品牌日”。
青島成為全國首個以人大行使重大事項決定權的形式,設立品牌日的城市,標誌著青島在發展品牌經濟、深化品牌建設上自此踏上了新的更高起點。
隨著技術的進步和全球產業格局的加速重構,不論對單個企業抑或整個城市的產業發展,品牌都扮演著越來越重要的角色。青島歷來有重視品牌的傳統,以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪“五朵金花”為代表的製造業品牌族群,深刻影響著一、三產業的品牌建設,成就了青島“品牌之都”的美譽。但不得不承認的是,近年來青島品牌發展呈放緩趨勢,如何找到一條品牌發展的新路子成為青島亟待回答的城市命題。
“青島品牌日”的設立絕非一時興起或是突發奇想,而是有紮實的先期探索實踐為基礎。在頂層設計上,青島先後出台新一代“青島金花”培育行動方案、加快以品牌建設引領高質量發展的意見等政策文件,不斷明確新經濟背景下青島品牌培育新路徑。已連續開展三年有餘的青島製造品牌傳播、去年首次試水的“青島品牌日”系列主題活動,則不斷清晰著青島品牌培育的新打法。培育更多品牌企業生力軍,青島正漸入佳境。
以“青島品牌日”的正式設立為契機,青島品牌建設將重新出發。依託一系列更有力度、更具創新性的舉措和活動,不僅越來越多青島品牌將在更廣闊的舞台上綻放光芒,青島也將成為探路品牌建設新範式的城市高地。


01


產業迭代,“品牌之都”回答時代新命題
不論是站在全球產業變革和演進的角度,還是站在中國製造加快向中國創造轉型的角度,品牌對企業和城市的重要性都在日益強化而絕非削弱。
互聯網和數字化時代帶來了信息大爆炸,消費需求日趨多元化和個性化,只通過低價或者簡單粗暴的銷售手段就能贏得消費者的時代已經一去不復返,消費者購買產品也不再是簡單的滿足功能性需求,而是越來越趨向於個性和生活態度的表達。新消費時代的種種新趨勢,給企業品牌建設提出了新的要求。
尤其是近兩年來,疫情、地緣政治等多重因素疊加,全球產業鏈供應鏈正加速重構。人口紅利等資源要素優勢逐漸消退的中國,持續保持產業鏈韌性和競爭力的路徑只有轉向創新和價值驅動,品牌的持續打造提升就是關鍵一環。


2017年,國務院將每年5月10日定為“中國品牌日”並開展相關主題活動,就是品牌建設越來越被強調的最好註腳。
在山東省層面,2021年初,山東印發《關於共建共享“好品山東”推動高質量發展若干措施》,全面謀劃和推進“好品山東”品牌建設,提出構建“好品山東”產品、企業、行業、區域、地理標誌“4+1”品牌體系,力爭“好品山東”2025年競爭力位居全國區域品牌前列。
全新的時代背景,給青島提出了全新的城市命題。
青島歷來有重視品牌的傳統。以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪“五朵金花”為代表的製造業品牌族群,深刻影響著一、三產業的品牌建設,成就了青島“品牌之都”的美譽,開創了“品牌產品-品牌企業-品牌產業-品牌經濟-品牌城市”的極具特色的發展道路。
但近些年來,青島在品牌建設上步伐呈現放緩趨勢。如現有品牌以傳統產業居多,以戰略性新興產業為主力的品牌經濟集群式發展活力不足,具有時代引領性、集群式發展的品牌生態格局尚未形成;城市品牌定位模糊,存在品牌創建動力不足、品牌建設體係不完善等問題。
這些短板若不加快補齊,某種意義上將直接影響青島城市能級的再提升。城市競爭就是產業競爭,城市能級就是產業能級。當前,青島產業,尤其是製造業轉型升級已經步入關鍵期。面向今後5年的城市願景和發力方向,青島明確提出要振興實體經濟,打造現代產業先行城市,並將推動製造業放在優先發展的位置。這些都要求青島必須要加快開創品牌建設新局面,像“五朵金花”時代一樣,充分利用好品牌對產業發展的引領作用,加快塑造青島產業新優勢。


“青島品牌日”的設立正是青島給出的一個答案。


02


先行先試,探路品牌培育新打法
事實上,青島早已意識到自身在品牌建設上的短板和不足,圍繞新經濟邏輯下的品牌培育路徑和打法,青島早已探索實踐。
在頂層設計層面,2019年12月,《青島市新一代“青島金花”培育行動方案》對外發布,提出從“科技、信用、人才、組織、政策”五個方面賦能,著力培育品牌企業梯隊,精心打造品牌產業集群。 2021年9月,青島印發《關於加快以品牌建設引領高質量發展的意見的通知》,明確提出定期舉辦“中國品牌(青島)日”活動。 2021年10月市政府辦公廳《關於印發青島市“十四五”製造業高質量發展規劃的通知》,提出開展“青島品牌日”品牌培育行動。


梳理這些文件可以看出,青島培育新品牌企業絕對不是原有路數和模式的重複或簡單升級,而是順應數字經濟和新興產業發展規律,打破傳統產業邊界,用更加系統化、科學化的手段和舉措,加強品牌建設工作,面向更廣泛的領域培育品牌“種子選手”。
通過每年遴選的新一代青島金花培育企業,可以略窺其中的變化。在2021年的名單中,既涵蓋31家製造業企業,也涉及15家服務業企業和20家農業企業;既有中車四方股份、漢纜股份這樣的老牌製造業企業,也有卡奧斯、易來智能、利和味道等來自新行業、新領域的“新物種”。
更重要的是,青島在城市品牌打造上重新思考、全面發力。 “工賦青島智造強市”品牌的提出就是最好的例證。工賦青島是“魂”,智造強市為“標”,青島要通過推動數字經濟與實體經濟融合發展,實現製造業的全面重塑,在數字經濟時代賦予青島製造更多新使命、新內涵,為青島品牌經濟注入更多新機遇、新能量。
全新的品牌建設思路之下,青島也在不斷探索著新打法。
2019年以來,根據市政府專題會議部署,市工業和信息化局牽頭,創新開展了大規模的“青島製造”品牌宣傳;同年7月,聯合阿里集團舉辦了“青島品牌電商日”,2天成交3.6億元。 2020年12月12日,以“青島向心力”為主題舉辦青島品牌電商直播嗨購季,2天成交2.95億元。
2021年7月17日,試水舉辦“青島品牌日”系列活動,海爾、海信等“五朵金花”領銜31家製造業新金花、100多家新銳企業,“以老帶新”創品牌、“以大帶小”拓市場,企業聯合“引流量、造聲勢”,取得了“單打獨鬥”難以實現的效果,打造了全新城市IP形象,實現了青島品牌營銷的深度轉化和升級,榮獲2021 ADMEN國際大獎數字營銷金獎,與蘇寧、小米、百事可樂等一批“大牌”同時登上領獎台。


這些都為“青島品牌日”的正式設立打下了堅實的基礎。


03


重新出發,青島品牌奔赴更好的“詩和遠方”
選擇將7月17日作為“青島品牌日”,青島有著深刻的考量。

7月份是青島的旅遊旺季,遊客眾多,可以更大範圍展示青島品牌形象。而從青島產業發展的脈絡看,7月份青島歷史上發生了較多的品牌故事,如國內首台蒸汽機車“八一號”在青島誕生;中國第一台全自動單紗強力機在青島研製成功等,選擇這一時點可以更好喚醒青島市民對青島品牌的記憶,提振青島品牌自信。 7月是電商平台“618”年中大促和“雙十一”年終狂歡購物節的中間時段,青島企業可以用好717“青島品牌日”平台,開展各類促銷活動。
“青島品牌日”的正式設立,標誌著青島品牌建設將再一次重新出發。
從目前“劇透”的今年“青島品牌日”活動來看,不論是層級、規模還是覆蓋的廣度都是前所未有的,處處顯露出青島品牌再出發的雄心壯志。
中國工業品牌發展大會邀請“最強大腦”共同探討品牌傳播模式,為青島品牌建設出謀劃策。屆時,青島將探索發布“青島金花模式白皮書”“青島製造品牌傳播力指數”;搭建工業企業與品牌服務商的合作橋樑,為企業提供更具個性化的服務。
青島品牌博覽會、青島品牌採購節等展會活動搭建青島品牌對外展示的舞台和供需對接的平台,幫助企業找訂單、找市場、提升品牌知名度和影響力。 5G、實景AR、沉浸式5K+3D等技術手段將被充分利用,不斷拉近品牌與年輕人的距離。在供應鏈採購方面,將依托工業互聯網,鼓勵有關產業鏈“鍊主”單位,向企業發布採購清單;在消費品上,聯動金花培育企業和百家品牌庫企業,開展“線上+線下”消費大促。
這將是一場全城的品牌狂歡。市民將有機會走進青島製造業企業的品牌展示中心、文化中心等,實地感受青島品牌企業最新的發展成果。各區市也將策劃企業品牌發布,以市場化方式開展企業傳播主題日、企業專場新產品發布等,讓品牌日活動覆蓋到更多企業。
當前,在數字技術影響下,產業的競爭規則和演進邏輯在不斷發生著新的變化。培育品牌企業、發展品牌經濟的路子也要持續調整和不斷“刷新”。
產業競爭已經逐漸由單個企業的競爭,上升為產業鍊和產業集群的競爭。今年,青島確立了未來幾年將重點發展的24條產業鏈,並遴選出首批47家鍊主企業名單。青島要更進一步思考如何更好發揮鍊主企業帶動作用,通過產業鏈上大中小企業融通發展,找到品牌經濟的新突破口。

新一代信息技術不斷在各行各業中深入應用,產業的邊界越來越模糊,產品和服務日益趨向融合。企業和品牌越來越需要重新定義。青島要更進一步豐富品牌經濟的新內涵,拓展品牌建設和品牌經濟的疆域,從更多維度塑造青島品牌的新價值,發掘品牌經濟更多新的增長點。
身處大變革時代,未來一定還會有更多無法預測的變化撲面而來。但我們有理由相信,在品牌經濟上踏上全新征程的青島,一定會在全國乃至全球產業版圖中更加璀璨奪目。
作者 |孫欣

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