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“后浪”奔涌,“风头”正劲!青岛,正崛起为中国流量高地
2022年05月22日 10:24:59 作者:國際日報 來源: 字號 打印 關閉

几乎是在“一夜之间”,青岛悄然成为移动互联网时代的“流量高地”。

5月20日,青岛市委网信办组织开展“风口企业”面对面——聚焦青岛新媒体产业活动,实地探访青岛新媒体产业发展现状。

这里是青岛年轻人创业密度最高的区域之一。在青岛中央商务区,走进一栋栋摩天大楼内的写字间,青春的气息扑面而来,创新创业的活力振奋人心。

一群群“95后”“00”,虽面容稚气未脱,但却内心笃定、观察敏锐、思维敏捷,他们深情拥抱互联网,尽情释放朝气与活力,挥洒智慧与汗水。

他们正在做的事情,于他们的父辈,甚至兄长而言,或许“很难理解”。但他们义无反顾,就是要做别人没有做过的事情,走别人没有走过的路,誓要用最热烈的青春,燃烧出一个最炽热的未来。

他们的努力正在迎来回报,他们的梦想正在照进现实,许许多多的不可能正在变成可能——

古麦嘉禾、视觉志、深度传播、旗鱼科技……正在浩瀚无边的互联网海洋尽情徜徉,“开疆拓土”,创造着一个又一个流量奇迹,一个个响当当的名字正在成为新时代的青岛青春品牌;

在抖音、快手、微博、微信、火山、美拍,“破产姐弟”“名侦探小宇”“她刊”“最人物”“末那大叔”“青岛大姨张大霞”“小马只有一米九”“方脸小魏”……数不清的“青岛创造”争相绽放,用喜闻乐见的方式表达着人们的快乐与伤悲、观察与思考。

他们好比是不断分裂的细胞,分秒不停地生长着、迭代着,连他们自己都不知道未来会变成什么模样,但有一点确信无疑,那就是,每一次蜕变,都将迎来更好的自己。

他们的身后,站着数以亿计的拥趸,振臂一呼,应者云集,左右潮流,引领时尚。

他们用全新的角度和独特的方式“打开”世界、“链接”万物,成为资源整合的高效平台,书写着全新的商业奇迹。他们用青春为青岛代言喝彩,用流量为城市叩开新的机遇之窗。

毋庸置疑,他们站在了风口之上,他们正在创造历史,书写未来,他们是时代的“弄潮儿”!

年轻的力量喷涌而出,城市的前行不可阻挡。奔涌吧,后浪!向着梦想的方向!

01

日渐隆起的中国流量高地

有数据显示,截至目前,青岛中央商务区核心区域共集聚文创、电商、MCN、广告传媒等各类新媒体企业300余家,成为全市新媒体企业最为集聚的区域。

其中,仅卓越世纪中心就已集聚170家各类媒体企业,吸引30多家企业总部入驻,包括国内头部企业深度传播、古麦嘉禾、视觉志、旗鱼科技、六度、杠上开花等,涵盖“内容短视频、内容图文、泛影视传媒及娱乐、直播电商”四大板块,孵化百余千万短视频大号、图文公众号等。

作为知名的会展之都,青岛有着一大批极具号召力的会展IP,其中包括青岛创新节、青岛啤酒节、青岛马拉松、婚恋文化周等在内的100多场会展活动背后,都站着一个“幕后操盘手”——深度传播。

深度传播集团从青岛生根、发芽并发展壮大,目前在北京、上海、杭州、重庆、海口等10座城市布局。“发展数字文化产业是提升城市综合竞争力的重要抓手,既有助于升级城市品牌形象,又能激发数字经济产业活力,让城市既有‘颜值’又有‘产值’。”深度传播集团总经理刘娟说。

最近,一个身高一米九的“非典型”女孩形象活跃在各短视频平台,账号记录了一个东北姑娘在青岛生活的各种趣事,四期作品吸粉人数超过200万人,并频繁登上热搜榜首。其“操盘手”便是青岛旗鱼科技有限公司。

2021中国美妆市场规模逾4000亿,成为消费领域最火热的赛道之一,美妆品牌投放需求旺盛。青岛旗鱼科技敏锐洞察到这一商机,确立了“以美妆赛道为核心,同步发展vlog和精品情感栏目”的发展方向,将优势资源聚焦美妆短视频创作,取得了巨大成功,仅用两年多的时间就收获了近2亿粉丝,团队规模也达到了200人。

“我们坚信‘内容为王’,优质内容是吸引用户的关键。同时我们坚信,表达的真实度和专业性同样重要。旗鱼跃动将一直秉持着创造内容传播快乐的运营思路,为青岛新媒体的发展不断赋能。”青岛旗鱼科技总裁特别助理李雯靖说。

近年来青岛年轻活水涌动,MCN(多频道网络)机构层出不穷,青岛古麦嘉禾科技有限公司强势领跑,开拓出一条独特的“剧情”赛道,在内容、流量、变现能力、品牌孵化等多个业务领域都具有极大的影响力和专业度。

目前,古麦嘉禾拥有全约优质艺人近千人,擅长打造爆款、孵化超级IP,如抖音短视频超知名IP栏目:破产姐弟、名侦探小宇、逆袭哆哆、他是子豪、城七日记、喵小兔、职场老思、第一秘书、时光出租车等,并连续多月获得抖音MCN综合排名第一。阅读视频播放量50亿,总粉丝量12亿,妥妥的“流量收割机”。在导演造梦银幕、素人圆梦短视频的同时,也向全国“种草”了素有“电影之都”称号的青岛。

作为一家内容公司和一家以自孵化为主的MCN机构,持续的内容制作能力是古麦嘉禾的核心所在。“目前古麦嘉禾内部设有接近10个配置完善的内容制作小组,集合专业的编导、编剧、制片、后期、演员、运营、摄像等团队角色,进行视频内容创作,把既往制作剧情类短视频的经验运用到短剧制作中,探索更多商业变现的可能,使得在线新经济成为青岛发展不可忽视的一股力量。”青岛古麦嘉禾科技有限公司高级副总裁高睿说。

视觉志在业内素有“爆款内容制造机”的美誉。目前视觉志旗下产品用户已超过3.5亿,内容形态涵盖图文、条漫、短视频、微剧等多种形式,形成微信、微博、抖音、快手、小红书等多账号多平台联动创作矩阵。

2020年,视觉志正式启用“万物可爱”品牌,同时大力布局短视频领域,完善短视频达人培养、孵化机制,成立北京分公司、杠上开花MCN机构、万物可爱MCN机构。旗下孵化培育多个百万、千万粉丝级的短视频生态矩阵,为旗下达人提供全方位专业化的团队运作及扶持,是目前国内知名、行业领先的新媒体文创公司。

近年来,青岛依托知识、技术、信息、数据等新生产要素撑起城市转型升级的一片蓝天,以互联网行业为代表的新兴业态茁壮成长,自媒体、新媒体、直播、电商等“风口产业”成为推动新时代城市发展的强劲力量。

02

青岛的“流量密码”

没有谁能随随便便成功。青岛中央商务区何以能聚集这么多的全国头部新媒体企业,成为中国流量密度最大的区域?

“因为这里是青岛。”在走访调研过程中,4家企业的相关负责人都对产业大环境给予了积极评价。李雯靖表示,青岛是中国最具有活力的城市之一,城市的创新精神和强大的包容性,吸引了各地人才来到这里。

在视觉志联合创始人冯建波看来,新媒体是最需要融入时尚前沿的产业,这里是网红的孵化地,是流量的出入口,这也意味着,新媒体产业的发展壮大离不开时尚的沃土。

青岛倚靠崂山,面向黄海,拥有海洋城市的开放与清新,更独具浪漫、包容的城市气质,经年累月中,形成了引潮流所向、开风气之先的时尚基因。近年来,青岛不断加快发展步伐,时尚基因愈发强大,“国际化”“潮流化”的城市特质更加鲜明,时尚与城市共生共荣。

一方面,时尚思维嵌入城市发展脉络,深入人心,最直接的影响就是培植了体量可观的本土需求。

需求催生产业。“青岛拥有的一批知名大企业,他们对新媒体行业的前沿、高端需求为我们提供了生存发展的基础市场。”刘娟坦言,除了青岛企业的需求可观,城市层面持续打造的IP活动也为青岛的新媒体产业提供了广阔市场,“我们每年服务青岛啤酒节等100多场城市IP活动。”

另一方面,强大的时尚基因日益成为强磁场,孕育、集聚着各类时尚资源,成为新媒体产业崛起的基础。

新媒体产业是一个典型的人才密集型行当,从公众号的写手,到短视频的达人、网红,以及大量短剧所需的影视创作团队,需要各类创新型的专业人才。在相关领域中,青岛具备一定的人才基础。比如,业内普遍认为,青岛在剧情类短视频领域如此成功,跟深厚的演艺基础分不开,“青岛本身出了很多演员,表演基础非常好。”

不止是演员。从中国电影的诞生之日到现在,青岛都是最佳拍摄地之一。青岛还被联合国教科文组织授予“电影之都”称号,成为了中国首个“电影之都”。近年来,青岛致力于打造“影视之都”。目前,青岛已有700余家影视相关企业先后落户,构建起影视全产业链格局,包括人才在内的大量影视软硬件资源在青岛加速成势。

政府积极作为,也为青岛新媒体产业成长提供了良好的生态。

青岛中央商务区吸纳了超3万方新媒体类企业,是名副其实的中国北方新媒体产业发展高地。这里除了有良好的基础设施、完善的生活配套、性价比较高的楼宇环境外,还有明确的产业集聚导向和扶持政策。

2020年,青岛中央商务区管委专门制定了《卓越新媒体产业园支持政策》,在税收等一系列扶持政策的支持下,新媒体企业加速集聚,不断丰盈生态。

“我们的存在吸引了大量相关企业的入驻,同样,这些企业的来到又为我们的发展提供了资源和服务。”李雯靖表示,新媒体产业在集聚中融合发展,在资源流动中不断创造新的价值,共同做大做强。

03

顺势而为,“扶一把”“送一程”

产业的主体是企业。青岛新媒体产业从无到有,从弱小到如今在全国产业格局中成为重要一极,离不开企业自身艰苦而卓越的奋斗。

冯建波称,新媒体是一个瞬息万变的产业,企业时时面对巨大的外部压力,“想活着,就要不断找出口。”

视觉志也曾有孤注一掷的时刻。2020年,专注公号领域的视觉志开始大力布局短视频领域,完善短视频达人培养、孵化机制,成立北京分公司、杠上开花MCN机构、万物可爱MCN机构。冯建波坦言,直到现在,视觉志仍在转型的路上。

“大家对我们的印象是一直做剧情的公司,其实我们也有多种类型的尝试。”古麦嘉禾也一直在不断探索新路径,高睿表示,虽然目前短剧在公司制作的短视频中占比只有6%-7%,但创造的价值更为可观,是公司今后发展的重要赛道之一。

走访调研中,4家新媒体企业展现出了自我加压奋进、不断突破的决心,同时也传递出对这一产业未来前景的乐观态度。

当下,作为拥有最大互联网用户群体的市场,我国新媒体市场仍处于高速发展期。尤其新冠肺炎疫情使得线下交易和交流受阻,移动互联网潜力进一步凸显,客观上加速了短视频、直播、网游等新媒体行业的发展,形成了强有力的产业风口。

青岛曾因没有及时抓住消费互联网的产业风口,错失了城市发展的重要契机。如今,新一轮互联网风口到来,在新媒体产业已经形成先发优势的青岛,绝不能再错过,而是要尽最大努力给起势的产业“添把柴”。

青岛既要顺应产业发展的趋势,尊重市场、尊重企业,给企业留足自主发展的空间;也要积极响应企业诉求,做好相应服务。

新产业的成长过程中,不总是欣欣向荣,困惑、瓶颈也在所难免。对青岛的新媒体产业而言,解决产业发展的共性问题,首先要从市级层面尽快出台相应的顶层规划,和更精准的扶持政策。

此前,在市级层面,青岛对文创、文旅等领域出台了各类政策措施,也覆盖到了新媒体产业,但专项的“指导意见”“政策措施”仍是空白。

走进企业深入调研摸底,以便制定既符合当下需求,又具有前瞻性、引领性的产业政策、人才政策,正是此次青岛市委网信办组织开展“风口企业”面对面——聚焦青岛新媒体产业活动的初衷。

走访调研的过程中,4家企业都把发展瓶颈聚焦在了人才引育上。“一个人才,一个好创意,或许就能打造一个爆款IP,撑起一个团队、带活一个公司。”冯建波这样说。

尽管青岛具有一定的新媒体人才基础,对外地人才也有一定的城市吸引力,但和前排城市相比,青岛在新媒体领域的人才政策还不够精准,对相应人才培育的力度、广度、深度也有提升空间。

随着调研的深入,相关政策制定将加快推进,适时出台。观象君了解到,目前,青岛市正在积极调研新媒体产业,研究专项政策,将重点聚焦人才引进、培育。越努力,就越幸运。起风的时候,青岛和企业应该携手打破瓶颈,牢牢把握新媒体产业的新风口,迎风而起、乘势而上,用十分努力换取一份成功,为企业和城市搏一个更加精彩的未来。

作者 |沈默 长亭  

 

 


 

 

 

 

 

 


 

 

 

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