當前位置: 財經新聞 >> 美國財經
西媒觀察:世界加速進入“訂購經濟”時代
2020年11月03日 04:21:17 作者:國際日報 來源: 字號 打印 關閉

核心提示:數位化轉型顧問阿道弗·拉米雷斯·莫拉萊斯說:“這種模式的形成在於從賣產品到賣服務的深刻變化。我們可以說,今天我們正迅速步入一切皆服務的時代。” 

參考消息網112日報導 西班牙《國家報》網站11月1日發表作者為桑德拉·洛佩斯·萊頓的題為《訂購時代》的文章稱,世界加速進入“訂購經濟”時代。全文摘編如下:

科技推動了消費模式的革命,為內容或服務支付固定費用的方式擴展到各個領域。

想一想你現在訂購了多少服務?奈飛、亞馬遜、斯波蒂菲、HBO電視網、穀歌雲端硬碟……這些只是冰山一角。訂購經濟在全球範圍內高歌猛進,沒有人再懷疑這種隨著新冠病毒所引發健康和經濟危機而壯大的模式將標誌著消費的未來。

英國布林洪德投資銀行預計,到2022年,年均訂購經濟總額將超過1500億美元。估算依據是,美國每部智慧手機的年支出為100美元,世界其他地區為35美元,不過該研究並不包括產品或實體商品。法國泰馬蒂克資產管理公司訂購經濟基金經理諾蘭·奧夫梅耶表示:“我們估計,在未來15年內,訂購經濟將以每年10%至15%的速度增長。”

娛樂產業曾是訂購經濟的先鋒產業,而現在該模式已延伸至各個領域,甚至包括此前無法想像的領域:美妝、個人護理產品、媒體、服飾、人造珠寶、交通工具、飲料、食品、航班、酒店、健身、花店、金融、法律服務、醫療、工作工具、教育、寵物用品、傢俱、五金和DIY。每個細分領域都有數十家類比流媒體模式的企業在運營。

訂購經濟的數字是不容置疑的。從2012年到2020年,擁有支付模式的企業收入增長了403%,相比之下,標普500指數成分股公司在這8年內的銷售額增長了130%。這一點可以從美國祖睿公司對包括英國《衛報》和HBO在內的逾500個品牌的健康和增長情況進行分析後得出的最新訂購經濟指數中看出。祖睿首席資料科學家卡爾·戈爾德說,從2012年1月到2020年6月,“這些公司的年收入增長幅度是整個標普500指數的6倍”。

造成這種繁榮現象的原因有多個,但關鍵在於兩點:一是技術進步,使其成為一種契合任何行業的模式;二是一代消費者的推動力,他們更願意獲得訂購的服務而不是產品所有權。

數位化轉型顧問阿道弗·拉米雷斯·莫拉萊斯說:“這種模式的形成在於從賣產品到賣服務的深刻變化。我們可以說,今天我們正迅速步入一切皆服務的時代。”事實上,產品型企業正在成功地發展訂購模式,例如奧多比系統軟體公司和微軟公司。

安永會計師事務所負責零售和消費品的合夥人哈威爾·韋洛表示:“經濟已經從擁有轉向使用。當企業能夠基於產品捆綁服務時,訂購世界就已經發展起來了。”早在2014年,英國《經濟學人》週刊就估計,80%的消費者對產品經濟以外的模式有需求。畢馬威會計師事務所在西班牙負責消費和分銷的合夥人恩裡克·波爾塔說:“企業正在將客戶置於所有決策的中心,一場爭奪消費者滿意度和忠誠度的大戰正在打響。”

相關評論信息
發表評論
您尚未登錄,暫時無法發表評論,現在 登錄注冊