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疫下居家 芭比娃娃銷售大升三成 美泰收入十七年最好 股價飆12%
2020年10月24日 09:40:53 作者:國際日報 來源: 字號 打印 關閉

 疫情之下,除了居家工作,如何照料孩子亦成為家長們的難 題。事實證明,芭比、孩之寶(Hasbro)及Lego等玩具成為了疫 情下家長們的首選,因為想讓孩子們避免過多依賴電子產品。 玩具大廠美泰(Mattel)集團公布業績,受惠於旗下經典品牌芭 比娃娃銷售額飆升三成,帶動美泰第三季收入增長一成,公司 指,這是芭比自2003年以來最佳單季表現。美泰股價開盤後大升 12.15%報14.49美元。

 受惠於旗下芭比娃娃銷售額按年增 長29%,Hot Wheels等品牌生產的汽 車玩具銷售額增長6%,以及可動人偶 、積木玩具及紙牌遊戲的銷售額按年增 長14%,美泰銷售額按年升10%至 16.3億美元,超過分析師預計的14.6億 美元。盈利更是升逾3倍,至3.16億美 元。

 樂高大富翁等親子玩具大賣 電商業務方面,由於消費者擔憂染 疫風險不願意前往實體商店,季內網上 銷售額按年大升50%,且網購銷售額佔 總銷售的比例大約為三成。

 疫情期間,居家隔離措施推動了芭 比娃娃的銷情,美泰指,由於需要長期 居家,家長們更願意找尋電子產品之外 、令孩子獲得快樂的娛樂方式。芭比娃 娃作為擁有62年歷史的品牌,是家長們 孩童時期熟悉的玩具之一,因此很多家 長都選擇購買美泰旗下的芭比,又或者 是Uno等紙牌遊戲。 玩具產業出版物《Toy Insider》 及《The Toy Book》資深編輯James Zahn亦指出,今年,由於居家隔離措施 ,父母可以參與孩子一起玩耍的玩具大 受歡迎,例如芭比、大富翁等棋盤類遊 戲,以及Lego積木等。 美泰指,集團目前將重心放在假日 購物季,正與零售商密切合作,確保商 店有足夠的玩具以供出售。美泰集團行 政總裁Ynon Kreiz表示,預計芭比第四 季的銷售額將增長50%,推動集團整體 銷售額以兩位數的速度強勁增長。 事實上,芭比不是唯一一間受惠於 居家隔離措施的玩具品牌,不久前摩根 大通的分析師就指,在前往沃爾瑪及 Target門店實際調研後,發現芭比、孩 之寶(Hasbro)及Lego等經典玩具品 牌的貨架有所增加,因此看好這些玩具 品牌在假日購物季期間的銷情。

 孩之寶目標價升至100美元 行業分析師表示,芭比娃娃將是今 個假日購物季中最受歡迎的禮物。摩根 大通分析師在報告中指出,鑒於美泰會 在假日購物季前推出更多新產品,例如 芭比家庭及其他遊戲套裝,因此預計芭 比的銷售勢頭將持續整個購物假日季, 成為購物季最受歡迎的玩具。另外,分 析員還看好另一間主打棋盤類遊戲的玩 具公司孩之寶,將其目標價從73美元上 調至100美元,美股開盤後,孩之寶曾 升2.4%報92美元。

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