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必需品熱賣 美電商銷售料飆 33% 亞馬遜會員日營收新高 第三方賣家袋270億
2020年10月17日 11:11:58 作者:國際日報 來源: 字號 打印 關閉

 隨着亞馬遜的年度大型促銷活動、會員日(Prime Day)於10月13日及14日舉行,為一年一度的假日購物季拉開序幕。雖然亞馬遜未公布會員日的具體銷售數字,但向外媒證實今次活動的銷售額創下2015年該活動開辦以來最佳,並透露平台上第三方賣家進賬超過35億美元(約為270億港元),較去年激增60%。分析機構預計,今年美國電商零售總額將按年增長33.5%,惟電商銷售增長,主要是受惠於必需品食品的銷售額按年增長六成以上。

 行業機構Coresight Research發布的2020年美國假日購物季零售展望,10月至12月期間,包含實體店、網上商店在內的零售總額預計將達到1.1萬億美元,較2019年同期增長約5%。根據數據,料電商零售總額將按年增長33.5%達到約2340億美元,且電商銷售額將佔總零售額的21.7%,2019年假日購物季時這一比例為17.1%。不過,預計電商銷售額增長中,是受惠於食品銷售額增長60%以上,食品作為生活必需品,銷售大增亦無法顯示美零售業恢復的全貌。預測還指,今年的假日購物季將受到三種難以預測因素的影響,其中包括11月美國大選,年底前是否會出現新一輪疫情感染高峰,以及年底前將無望推出新一輪刺激措施,都將拖累消費者支出。此外,由於實施社交限制,零售門店數量下降,實體店銷售額亦減少。亞馬遜透露,平台上第三方賣家進賬超過35億美元,較去年增長60%,亦是歷來平台上中小企業在會員日創下的最高收入紀錄。不過,亞馬遜拒絕透露實際銷售數據,根據第三方賣家佔亞馬遜整體平台銷售額約58%,摩根大通預計會員日銷售額達75億美元,市場機構eMarketer估計銷售額近100億美元。

 因此,會員日的銷售表現,或推動這間電商巨頭實現創紀錄的第四季度業績。FactSet一項針對分析師的調查顯示,加上後續冬季假日的銷售熱潮,預計亞馬遜在第四季的營業額將首次突破1000億美元,創新紀錄。中小企業在亞馬遜平台上扮演愈發重要的角色,亞馬遜強調,今年將總計投資180億美元,用於幫助中小企業增強銷售表現,當中包括推出一項小型的促銷活動,幫助中小企業在會員日的前兩周,通過該活動實現了9億美元的銷售額。亞馬遜的會員日通常在7月舉行,由於疫情而被推遲至10月上旬。

 沃爾瑪在10月11日至15日舉行促銷活動 「Big Save Event」 。此外,沃爾瑪還將延長今年黑色星期五的活動天數,將商品分為三類,在11月分期在網上及實體店舉行活動。9月零售增1.9% 勝預期美國9月份零售銷售增長1.9%,優於市場預期,而且是3個月以來最大升幅,令人相信正面對逆風的消費者開支,在第三季將會反彈。受惠於零售銷售理想的刺激,美國股市早段上升,道指曾經升348點,報28842點。美國商務部公布,零售銷售在8月份增長了0.6%後,9月份增加1.9%,優於市場原來預期的0.8%增幅。扣除汽車和汽油後,零售銷售增1.5%。零售銷售整體錄得增長,部分反映出消費者正在加速動用儲蓄,另外,政府發放短期失業補助金,和美企增聘員工等,也令購物需求增加。

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