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觀眾多選擇 收費貴失優勢
2020年07月18日 09:55:00 作者:國際日報 來源: 字號 打印 關閉

【大公報訊】Netflix 公布上季盈利雖然有進 賬,訂戶亦有所增加, 但卻看淡未來的增長, 令不少投資者大失所望 ,他們原認為,美國人因新冠疫情 而被禁止外出後,Netflix應會有更 多客戶。但投資者似乎忽略了一點 ,就是美國串流電視現正進入三國 時代,競爭已愈來愈激烈,Netflix一 直強調以高質素內容取勝,而不顧 價格一直比競爭對手高。長此以往 ,勢被其他對手搶走更多客戶,尤 其是目前美國經濟不景,用戶在選 擇平台時,會以價錢作首要考慮。 Netflix早於2007年便開始為美 國家庭提供電視串流節目,其時的 競爭對手並不太多。不過,隨着美 國人逐漸捨棄衛星電視和有線廣播 ,Netflix慢慢地走進了美國家庭, 成為電視節目內容的主要來源。 有見及此,本來與Netflix合作 的多家大娛樂公司,尤其是迪士尼 等,便極希望能分一杯羹。該公司 在去年11月正式推出名為Disney+ 的串流廣播,與Netflix爭奪市場。

憑着迪士尼多年來製作無數經典電 視劇和電影,再加上以高科技和高 質素作招徠,Disney+在推出後,搶 奪了不少客戶。與此同時,另一科 技巨頭蘋果,在覬覦這個市場已久 後,在去年底亦推出Apple TV+, 同樣標榜高質素影片以吸引用戶。 同時,兩家公司為了盡快打入 市場,不惜割價大傾銷,Disney+ 的會員費用低至6.99美元,Apple TV+更只收約5美元的月費,而且, 每名會員更可獲得免費一年收看基 本節目的優惠。在這種情況下, Netflix的收費便被比下去。

但面對迪士尼和Apple TV+低 價攻勢,Netflix雖然在今年還未有 加價,但其基本月費8.99美元,仍然 高於兩名競爭對手,在現時疫情反 彈勢令美國經濟再度轉差的環境下 ,消費者雖然願意多看串流節目而 減少外出,但月費多少,始終是其 決定選擇那個平台的考慮條件。況 且,Netflix用戶要繳付較高月費,才 可以享受高質素和高科技的節目放 送。在這種情況下,也難怪Netflix 對未來用戶增長不寄厚望了。

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