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2019年央視春晚跨媒體傳播創新紀錄 觀眾總規模11.73億
2019年02月06日 12:27:46 作者: 來源: 字號 打印 關閉


在歡歌笑語和掌聲淚花中,2019央視春晚創下了跨媒體收視傳播新紀錄。據統計,除夕當晚,國內有239家電視頻道對央視春晚進行同步轉播,並通過全球218家海外合作方在162個國家和地區落地播出。


 
直播期間,通過電視、網絡、社交媒體等多終端多渠道,海內外收視的觀眾總規模達11.73億人,比去年同時段觀眾規模提升約4200萬人。其中,通過新媒體端直播和點播春晚的用戶規模為5.27億人,相對去年同時段新媒體端用戶增加了9600萬人﹔國內通過電視端直播與電視時移收看春晚的觀眾達到了6.214億人﹔通過海外長城平台收看央視春晚的觀眾規模達2480萬人,相對去年同時段海外觀眾收視規模增加1100萬人。


數據同時顯示,今年春晚整體美譽度(網絡正向評論比例)達96.98%,也成為近年來觀眾最喜歡的春晚之一。

 

總台首台春晚:集群傳播效應突出,高科技點亮新媒體傳播


作為中央廣播電視總台成立后的首台春晚,今年的央視春晚以“奮進新時代、歡度幸福年”為主題,在和諧、溫暖、歡樂的氛圍裡傳遞了社會的正能量和濃濃的“家國情懷”,海內外11.73億的觀眾和網民用他們的贊譽給這台晚會點了一個大寫的“贊”。


 


中央廣播電視總台充分發揮了央視、央廣、國廣各頻道頻率和新媒體平台的集群優勢,僅投入直播的自有電視頻道、廣播頻率和新媒體終端就達到20多個。4k超高清以及5G、VR等新科技還直接被運用到新媒體傳播中。全新的視聽感受吸引了眾多觀眾和網民。


 


據統計,除夕當晚,國內有239家電視頻道對春晚進行同步轉播,並通過全球218家海外合作方在162個國家和地區落地播出。直播期間,通過電視、網絡、社交媒體等多終端多渠道,海內外收視的觀眾總規模達11.73億人,相對去年同時段觀眾規模提升約4200萬人。其中,通過新媒體端直播和點播春晚的用戶規模為5.27億人,相對去年新媒體端增加了9600萬人﹔國內通過電視端直播與電視時移收看春晚的觀眾達到了6.214億人﹔通過海外長城平台收看春晚的觀眾規模達2480萬人,相對去年海外觀眾收視規模增加1100萬人。


 
移動端收視“井噴”:互聯網成為收看春晚重要渠道


數據顯示,2019年春晚跨屏總收視率達30.07%,網絡端總收視率2.74%,相對去年(2.24%)提升了0.5個百分點,觀眾總規模超過11.7億。其中,通過網絡直播收看春晚的時間達1.0626億小時、通過網絡點播收看春晚的時間達0.6283億小時。
 
中央廣播電視總台在今年春晚傳播中實施的大小屏協同戰略,充分滿足了觀眾的收視需要,取得了巨大成功。在新媒體端,除了總台自有新媒體平台的央視網多終端、央視新聞APP和央視新聞移動網、央廣網、國際在線等全程直播外,愛奇藝、騰訊、優酷土豆、抖音、新浪微博等商業新媒體首次成為央視春晚直播和點播戰略合作伙伴。這一開放合作的做法,充分滿足了觀眾的收視需要,讓偏好電視大屏的觀眾和偏好互聯網的觀眾各得所需,形成了用戶最大范圍的覆蓋。在春晚開場的頭一個小時,多家網絡媒體的收看率出現了“井噴”。
 
除夕唯一刷屏主題:央視春晚節目精彩自帶流量


數據顯示,整台央視春晚直播期間(除夕當晚20:00-0:47),互聯網對春晚的提及量達947萬條,成為當晚絕對的刷屏主題。在網絡對春晚的評論中,正向評價比率達96.98%。春晚播出期間,新浪微博春晚相關內容閱讀量達63.44億次。
 
在海外,這台春晚也受到廣泛關注。在境外網絡文稿中,春晚的提及量達32.88萬條。CGTN新媒體海外社交臉書主賬號受春晚拉動,互動量超過170萬,躍升全球新聞媒體榜單榜首。
 
主流媒體、自媒體和用戶彼此互動、共同助推,讓春晚熱點話題不斷。熱點傳播路徑分析顯示,網頁媒體的傳播主體更加多元,既有央視網、央視新聞、人民網、新華網、環球網等主流媒體,也有門戶網站、地方媒體及娛樂類自媒體。明星及其粉絲帳號、娛樂號也成為當晚微博熱點話題傳播的重要節點,如@TFBOYS組合,@羅雲熙、@白宇工作室、@秦嵐、 @錦衣夜行焱十一等微博大號等發布的春晚內容,都引起了廣泛傳播和討論。
 
 
今年在手機看央視春晚的同時,春晚新媒體互動的人次也創出歷史新高,聯合百度與抖音,繼續以大小屏聯動方式,在紅包互動、內容互動上加大創新。截至2月4日,全球觀眾在百度APP參與“好運中國年”主題的春節紅包活動互動達208億次﹔春晚聯合抖音發起的“幸福又一年”新媒體行動傳遞了祝福,視頻播放總量達到247億。

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