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“大埔創造”闊步搶佔國內外市場
2016年08月03日 04:34:02 作者:國際日報 來源: 字號 打印 關閉

組織陶瓷企業抱團突圍   推動產品創新打響品牌 

“大埔創造”闊步搶佔國內外市場

 

 

大埔陶瓷以品種繁多、做工精細見長。圖為溪山陶瓷有限公司的展廳。

 

 

大埔陶瓷有“細”有“粗”。圖為裕豐陶瓷有限公司出品的大花瓶。

 

近年來,陶瓷之鄉大埔縣在推動陶瓷產業轉型升級,加快集聚發展過程中,廣泛組織陶瓷企業有效整合資源,抱團發展力推區域品牌,並在加強技術創新、產品研發的同時,加大文化創意產品研發和“走出去”的步伐,使陶瓷產業的“窯火”越燒越旺。今年上半年,全縣陶瓷銷售收入9.52億元,比增17.06%。而在日前於洛杉磯舉行的“中國品牌商品美國展”上,參展的大埔瓷企一舉攬下3500多萬美元大單。

 “走出去”大膽“秀肌肉”

在7月22日至28日舉行的“中國品牌商品美國展”上,25家大埔陶瓷企業向美國客商、市民展現了精美的工藝陶瓷、日用陶瓷。其間召開的“中國青花瓷之鄉——梅州大埔”區域品牌推介會,更是吸引了大批客商前來洽談。而在2016年春季中國(廣州)國際茶業博覽會上,大埔組織了寶豐、昌隆、富大等28家陶瓷企業參展,茶具產品銷售額達80多萬元,簽訂意向協議1000多萬元。在第四屆中國(北京)國際服務貿易交易會上,大埔5家企業參展簽約意向專案達560萬元。

“迄今為止,我們公司已經參加國內4個展銷會了,送展產品屢屢獲獎,並結識了大量的潛在客戶。”富大陶瓷負責人黃志超告訴筆者。

近年來,大埔在提升自身產品競爭力同時,通過策劃、推介“大埔青花瓷”、“中國高陂”等陶瓷區域品牌,鼓勵陶瓷企業到境內外參加各種展銷會、博覽會,不斷開拓國內外市場,區域品牌在國內外市場得到進一步認可。僅今年,先後組織30多家陶瓷企業分別參加119屆廣交會、十二屆中國(深圳)國際文化產業博覽交易會、2016上海國際陶瓷藝術博覽會等大型展銷會。參會期間,造型新穎、設計獨特的大埔青花瓷產品受到海內外採購商青睞,現場銷售額、簽約成交額同比較大增長。

“大埔陶瓷在各大展會上成為‘香餑餑’,很大程度上得益於產品的技術革新,相比以前產品成本降低,款式也更加新穎。”大埔陶產辦相關負責人透露,該縣還將繼續組織陶瓷企業參加8月份在上海舉辦的 2016上海國際尚品家居及室內裝飾展覽會、9月東莞市舉行的中國(廣東)傢俱出口展覽會。此外,該縣還通過引進中國網庫集團、“客都電商平臺”、“客鄉來平臺”等平臺推廣,為企業提供更多“秀肌肉”的機會,進一步打響 “大埔中國青花瓷之鄉”金字招牌,不斷提升區域品牌競爭力。

如今,大埔陶瓷不僅出口110多個國家和地區,國內市場份額也在不斷提升。

“大埔製造”變身“大埔創造”

“《客家風情》紫砂瓷板畫不僅體現著客家人文與自然的完美結合,更是紫砂與青花瓷畫的創新融合,而且全部是手工繪製。現在產品都供不應求……”介紹起紫砂瓷板畫,滙豐源陶瓷有限公司董事長郭志光頗為亢奮。筆者看到,瓷板裡的客家圍屋、渺渺炊煙,沿途石階、潺潺流水、千年古樹,仿佛就是在講述客家千年的故事。

據瞭解,滙豐源把青花瓷與紫砂瓷兩者結合,並汲取融合豐富的傳統客家文化,開發了紫砂壺、插花瓶、工藝盤、梅瓶、扁瓶、瓷版畫等系列紫砂與青花融合的逾千種產品,備受青睞。而富大推出的客家民俗風情系列青花瓷茶具,“耕讀”、“過番”、“回家”等青花素描圖生動地再現了當時客家人特定的生活場景,茶具的形狀則仿照土樓、圍龍屋等造型,濃郁的客家風情撲面來。

近年來,大埔陶瓷企業紛紛補短板出創新,把客家的圍樓、非遺項目、山水田園等客家元素作為陶瓷文化創意產品的題材,並舉辦多種陶藝工藝大賽,不斷創作出與時代特徵相結合、具有自主智慧財產權及鮮明民族特色的陶藝創意設計作品,推動文化創意產業發展。目前,大埔高陂陶藝產業園有文化產品生產企業11家,其中富大、峰聯、怡豐園、溪山、滙豐源、金冠入選2015-2016年度國家文化出口重點企業。2015年,共開發出具有自主智慧財產權和民族特色鮮明的文化創意作品500多個。“個性化”陶瓷大量湧現,文化創意產業不斷壯大,使“大埔製造”逐漸向“大埔創造”轉變。

本報記者 劉斯協 特約記者 丘佳納、羅文燕

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