3月18日，揚州市文化旅遊名城發展大會在瘦西湖畔舉行。會上，不僅推出《加快建設國際文化旅遊名城的實施意見》《揚州市促進國際文化旅遊名城建設若干措施》等文旅政策“禮包”，還集中發佈揚州最新旅遊品牌口號、聘任頂級文旅智庫專家，同時揚州市21個重大文旅專案集中簽約，總投資逾49億元。

2023年，揚州旅遊接待總人次首次突破1億。站在新的起點上，加快建設國際文旅名城，全力打造既有古城古韻、又有新貌新顏的世界文化旅遊目的地城市，千年古城已經開始了新的出發。

擦亮文旅品牌：“朗朗上口”的文旅口號，如何既“上頭”更“入心”？

昨天上午10點，在文旅新政解讀環節，隨著碩大的LED螢幕瞬間被點亮，市級兩大旅遊品牌“來揚州，行大運”和“Find China in Yangzhou（揚州最中國）”亮相，現場響起一片掌聲。

揚州作為一座文旅之城，有著豐富歷史文化積澱。從李白的“煙花三月下揚州”，到杜牧的“春風十裏揚州路”，再到李紳的“夜橋燈火連星漢”，千百年來，無數的文人墨客為這座城市“無償”貢獻了大量的文旅IP。這些歷朝歷代、巧奪天工的“旅遊品牌口號”，無一不描繪了過往揚州的繁華盛景，寫盡了揚州的風景如畫。旅遊品牌口號，一如城市本身的勃與興，亦是時代的產物，它以特殊的方式勾勒出揚州脈動演進的軌跡。

“新時代，站在新起點上的揚州文旅，更需要被充分賦予時代新意涵的旅遊品牌口號。”原國家旅遊局副局長、中國國際公共關係協會副會長吳文學坦言，此次發佈的“來揚州，行大運”和“Find China in Yangzhou（揚州最中國）”旅遊品牌，一個對內，一個對外；一個讀來朗朗上口，另一個則盡顯國際範。

擦亮城市文旅品牌，“朗朗上口”只是第一步，只有“實打實”的摳細節、做實事，才能有機會讓遊客們對城市旅遊品牌口號，既“上頭”更“入心”

“至2025年，全市新增億元文旅專案50個。”在發佈旅遊品牌口號的同時，大會出臺“扎扎實實”的系列文旅新政——其中，《揚州市促進國際文化旅遊名城建設若干措施》包括7個方面、22條具體措施，《加快建設國際文化旅遊名城的實施意見》則聚力5大工程、26項具體任務。

構建頂級智庫：借智借力，聽“智囊團”如何把脈揚州文旅發展

昨天上午10點半，大會舉行揚州文旅名城智庫專家代表聘任儀式，厲新建、白長虹、顧江等7名國內知名文旅專家正式簽約，組建“智囊團”，把脈揚州文旅發展。

現場，揚州還與中國旅遊研究院進行戰略合作簽約。中國旅遊研究院將圍繞揚州旅遊統計、遊客偏好、旅遊消費熱點等方面開展數據採集、監測和分析，將揚州列為“文化產業和旅遊產業融合發展”典型樣本，開展產業融合規劃、供應鏈產業鏈提升規劃等相關研究，探索促進文旅融合高質量發展的實踐路徑，在旅遊招商引資等多個領域與揚州達成全方位戰略合作共識，助力揚州打造國際文旅名城。

“揚州的‘城市基因與眾不同’要倍加珍視，揚州的‘城市味道不同’要倍加呵護，揚州的‘宜居宜業與眾不同’要倍加壯大！”吳文學對揚州文旅發展的判斷與觀點，引來會場一陣陣掌聲。

“大會進一步明確了未來一段時期揚州文旅名城發展的戰略定位、重點方向以及工作舉措，催人振奮、鼓舞人心。”智庫專家代表、中國旅遊協會行銷分會副會長、中青旅研究院副院長葛磊表示，智庫專家們將發揮專業人士視角，為揚州文旅發展建言獻策，讓“好地方”揚州文旅事業越來越好。

“近年來，全國文旅市場，先後湧現出諸如淄博、哈爾濱等網紅現象，破圈、出圈成了揚州文旅頭等大事。”市旅遊協會旅行社分會秘書長曹陽春說，“將揚州的優質文旅產品打造成為網紅產品，推動網紅產品變成長紅產品，最後依靠的必然還是文旅產品的內涵力、產品力。怎樣搭建出順應消費者需要的文旅新場景，向遊客提供情緒價值的文旅新出口，挖掘揚州文旅深層次價值之所在，這些疑問與難點，智庫專家重任在肩。”

簽約重大專案：一批新業態、新場景、新體驗專案在揚落地生根

揚州古運河沉浸式文化演藝體驗專案、湖畔景苑商旅綜合體……在大會現場，總投資逾49億元的21個重大文旅專案分四批進行簽約，為揚州建設國際文旅名城增添強勁動能。

“這批重大簽約專案既符合大運河國家文化公園建設等國家戰略，又富有揚州本土特色，涵蓋了民宿、沉浸式體驗、休閒度假等多種新業態、新場景、新體驗。”市文廣旅局相關人士表示，接下來，揚州將保障各類文旅專案在揚落地生根、結出碩果，全力打造既有古城古韻、又有新貌新顏的世界文化旅遊目的地城市。

“此次文化旅遊名城發展大會的召開，吹響了揚州加快建設國際文旅名城、打造世界文化旅遊目的地的號角，讓我們對揚州文旅的未來更有信心。”與會嘉賓、上海久事（集團）有限公司副總裁董珞說。