有“杏”相约 采摘走起

城阳夏庄街道少山3000余亩红杏采摘季开启

每年6月是少山红杏成熟的季节。此时走进城阳区夏庄街道少山社区，空气中满是鲜果香，顶着一抹胭脂红的杏子挂满枝头，在夏日的阳光下显得格外饱满。记者从城阳区农业农村局获悉，今年，夏庄街道探索“农业+文旅+艺术”的多维赋能新思路，打造夏庄生活节，激发乡村旅游新活力。六月伊始，精彩纷呈的夏庄生活节迎来第三篇章——少山红杏采摘季。6月9日起至7月10日，3000余亩杏树将为游客献上“美味+文化”大餐。

节会升级 文旅IP新形象亮相

不同品种的红杏成熟的时间不同，少山红杏采摘期是从6月初开始，一直持续至7月中下旬。

地处崂山西麓的少山社区，光照充足，气候温暖湿润，土壤疏松肥沃，已有600余年的红杏栽培历史，种植有大麦黄、少山红、关爷脸、少山二号、大扁杏等10余个品种。成熟的少山红杏果大形美、皮薄肉厚、味美汁多、酸甜可口，不仅在青岛家喻户晓，在省内外也颇有名气，先后获颁“地理标志农产品”“名特优新农产品”“上合峰会专供基地”等称号，并于2022年成功入选山东省农业文化遗产名录。

当地村民脸上洋溢着红杏丰收的喜悦。

记者了解到，IP形象是今年夏庄文旅品牌重点升级的方向之一。此前，草莓公主“夏小莓”和国风卡通少女“夏小樱”的亮相曾引发各界关注。本次少山红杏采摘季，“夏小樱”“夏小莓”迎来一个可爱的小伙伴——“夏小杏”。这个热情率真、善良可爱、笑容治愈的IP形象将贯穿整个采摘季，为这个植根于田野里的节日带来更多乐趣与活力，也为久居城市中的人们打造一个释放天性的“游乐场”。届时，“夏小莓”“夏小樱”“夏小杏”这个新组合联手为夏庄生活节注入新活力。

此外，在培育本地IP的基础上，夏庄街道联合国内知名艺术家李知弥，根据少山红杏的特点及本地风俗，进行艺术创作和包装开发，用艺术为少山红杏的品牌传播赋能。

流量+声量 吸引更多年轻群体

“今年，夏庄街道在探索‘农业+文旅+艺术’的多维赋能思路的基础上，由街道办统筹、专业机构策划包装，打造出‘夏庄生活节’概念。”少山社区相关负责人告诉记者，夏庄生活节的推出，打破了过去夏庄瓜果采摘的节会经济各自为战、缺乏统一的品牌形象、产生不了规模效应的局限性。这次的少山红杏采摘季是夏庄生活节系列的第三场大型活动。活动将农业观光、文化旅游与乡村振兴有效衔接、有机融合，用艺术为乡村赋能，打造“逍夏游”特色文旅品牌，全方位、多元化宣传展示夏庄果品产业和旅游资源优势。

游客在少山红杏采摘园游玩打卡。

与此同时，食愈手作、体验打卡、达人直播等活动将在采摘季期间同步展开，通过流量与声量的额外加持，致力于吸引更多年轻群体。在保证红杏采摘量与销售力的同时，带动乡村产业的融合发展与升级，激发乡村旅游新活力。

抱团发展 瓜果节会覆盖全年

百花齐放，百果争鸣。今年，夏庄街道整合辖区内自然资源与风物特产，紧抓“四季花不断、八节瓜果香”的自然禀赋，将陆续推出西石沟寒露蜜桃、沙沟葡萄、曹村草莓、杠六九西红柿、叶儿三黄瓜等覆盖全年的瓜果节会。

夏庄街道根据不同产区风物的特性，摆脱传统的采摘模式，打破时空和季节的限制，试水“乡村公共资源+共富公司”的发展模式，在城阳区率先成立地方风物官方展销平台——青岛逍夏游文旅产业发展有限公司，推出统一标识“夏怡味”，链接线下线上两个渠道，通过统一策划、统一包装，将“夏庄出品”全面升级为“夏庄优品”。线下可采摘、线上可消费、本地可体验、全国可品尝，永不落幕的“逍夏游”成为现实，形成了具有“共富”特色的乡村农文旅融合发展路径。

夏庄少山红杏采摘园里穿传统服饰拍照打卡的游客。

夏庄街道将持续立足特色资源，关注市场需求，发展优势产业，促进一二三产业融合发展，更多更好惠及农村农民。从单打独斗，到抱团发展，再到创新“产业+农文旅”融合发展模式，夏庄街道做强文化旅游产业链，探索规划在地特色IP、拓展旅游线路和业态，将文旅与生活方式深度结合，走出了一条独具特色、可持续发展的乡村振兴之路。（观海新闻/青岛早报记者 孙晶 文/图）