从某种意义上来说，一座城市有两个博物馆：一个是建在城市里，专门收藏珍贵文物古董的有形的建筑场馆；另一个，则是飞进千家万户的品牌商品，它们一边提供实用价值，一边讲述着其所在城市的故事，成为无形的满天星式的城市“代言人”。

就后者来说，它们可以是一台冰箱、一台电视、一杯啤酒、一袋饼干……其中蕴藏着城市的历史和文化，诉说着企业的创新创业史。而那些具有生动感人故事，能唤起人们情感共鸣的商品和品牌，往往更容易走近消费者。

自2022年起，每年的7月17日成为“青岛品牌日”。17日上午，2024年青岛品牌日启动仪式暨品牌卓著前沿对话在青岛国际会议中心举行，政府、企业、机构等各界人士近300人齐聚一堂，共同探讨人工智能时代的品牌建设。

近几十年来，众多品牌在这里诞生，为青岛赢得了“品牌之都”的美誉。品牌是一种符号、一种语言，是城市综合竞争力的重要体现，也正在成为城市文旅的流量“磁石”，在“一个XX带火一座城”“跟着XX去旅行”的热潮下，“一台、一杯、一袋……”就可以悄然打开一座城，从爱上一个品牌到爱上一座城。

一、多样的“打开方式”

在全国城市“文旅榜”上，青岛是一个独特的存在，众多品牌自动充当着城市“文旅推荐官”的角色，为城市打开更大的“流量阀”，让人们在“硬核工业”中感受“诗与远方”。

在今年中国品牌日活动上，青岛参展品牌数量创历年之最

充溢在“舌尖”之上。跟着美味去旅行，用味蕾来挑选旅游目的地。此前，“青岛宣传”在《这五味，何以“酵”响“青岛味”？》中专门介绍过青岛的酿造品牌，有的老字号品牌几乎与城市同龄。

一杯啤酒，又将开启全城狂欢。第34届青岛国际啤酒节即将开幕，啤酒的香气将再次溢满全城。一袋饼干，不时引起网友狂欢，吃青食钙奶饼干不知是不是“长高秘方”，但却是许多青岛人的童年回忆。在今年品牌日的青岛农品“兴农记”市集产销对接活动中，官道小米、益菇园、饴分甜等青岛知名农产品品牌以及日庄火烧、王哥庄大馒头等备受欢迎的“明星”农品，也将为市民游客带来一场味觉盛宴。

跃动于“国潮”浪尖。一对“赤脚”多年的兄弟，被网友们戏称“穿上鞋”了。不久前，海尔与鸿星尔克IP联名款跑鞋正式开售，#尔克兄弟已就位#话题在社交媒体走热。青岛啤酒也玩转“国潮”，与潮牌跨界走秀，推出沉浸式实景剧游、啤酒冰激凌，打造生肖、青花瓷包装等国货潮品。一瓶“怪味”的白花蛇草水，担当“草本养生新国潮”使命，销量数亿瓶。在2024年中国品牌日活动上，“青岛优品”区域品牌中，海信空调“璀璨C3”再掀“国潮”热。

行走在“出海”大道。在社交媒体，#世界就是个巨大的中国城#近日引发热议：英国超市的货架上整齐地排列着青岛啤酒，美国的会客厅里海尔空调正向外输送着冷风，印尼驰骋着由中车四方公司设计制造的高铁列车……海信再次“闪耀”今年的欧洲杯赛场，“不止于世界第二”的围挡广告十分抢眼，表明了海信加速迈向“下一站”的雄心壮志。青岛的小商品也闯出大世界，位于即墨区的一家企业为欧洲杯赶制了各类旗子，平度睫毛“翘”动世界，胶州李哥庄镇的棒球帽销量占全球三分之一……

有数据显示，截至目前，青岛共有中国驰名商标152件、中华老字号企业23家、“好品山东”品牌51个、山东省高端品牌232个，品牌总量位居全国同类城市前列，24个品牌进入2024年中国500强最具价值品牌榜单，是名副其实的品牌高地。

二、“新故事”的启示

一个“啤”字，当年是青岛人的发明，城市从此浸染酒香；一把大锤，砸出过硬的产品质量，使得海尔从青岛走向世界……品牌一旦诞生，它们不仅成就着自我，也深刻影响和塑造着城市的形象。城市与品牌的故事线交织前行，“新故事”也带给我们一些启示。

在2024年青岛品牌日系列活动创新板块青岛新型工业化创智展上，赛轮集团展出“液体黄金”轮胎

“冷与热”之间，不变的是“硬核”实力。今年春节期间，马面裙突然大热，菏泽曹县的服装工厂加班加点生产。而在其背后，有着一条专注高端马面裙生产制造的海尔“卡奥斯”柔性智能生产线。近年来，卡奥斯COSMOPlat工业互联网平台，从场景赋能到生态建设，引领行业变革，让很多城市成功“出圈”。

在赛轮集团，一款“液体黄金”轮胎使用了世界首创“化学炼胶”技术，开创行业新潮；在医疗健康领域，青岛明月海藻集团有限公司是全球规模最大的海藻生物制品生产企业，海藻酸盐产品生产规模、产量、销售量均居全球首位，一棵海藻撬动千亿海洋战略……潮流的背后均是“硬核”科技的支撑。

“旧与新”赛道，绿色智能带动“焕新”。最近，“夏日消费”热度持续攀升，空调、啤酒、冰箱、饮品等夏日清凉消费品销量猛增。青岛大力推动消费品以旧换新，统筹资金2亿元，真金白银利企惠民。

家电产业万亿规模的增量空间正在开启，在“从存量挖掘增量”的新赛道上，青岛的家电企业纷纷加快“焕新”步伐，推出更多健康化、绿色化、高端化、智能化的产品。海尔构建的行业第一个家电“回收、拆解、再生、再利用”的循环闭环体系，有力推动资源高水平再生利用，实现绿色低碳高质量发展。

“游与购”生活，打开出行“任意门”。“任何产品或者服务其实都能聚焦情绪，即使那些看似没有情感诱因的产品或者服务也是如此。”《2023青年消费调研》显示，近一半年轻人愿意为“情绪价值”买单，消费品也正在引发“情绪消费”。

年收入超亿元的青岛啤酒博物馆，可提供现场演示、互动共创等沉浸式体验；在海尔世界家电博物馆，观众可以通过AR互动体验，结合光影动画剧场，沉浸式地进行一场家电史的时光旅行……青岛的工业旅游日趋成熟，很多企业园区也成为城市风景，为游客打开了一扇品牌传播和城市文旅的“任意门”。

三、迈入“Next Level”

“没有成功的企业，只有时代的企业。”今年3月份，海尔集团创始人张瑞敏在做客董宇辉直播间时，再次谈到这句话，引发网友共鸣。品牌在时代牵引、城市助推中乘风破浪，新的科技风口也为企业带来更多机遇。

“AI驱动 品智未来”是今年青岛品牌日的年度主题

比如，用好“AI驱动”，大力发展新质生产力。

“AI驱动 品智未来”，2024年青岛品牌日系列活动，将大力引领品牌迈向数字化、智能化的新时代，展示人工智能头部企业的大模型和解决方案，引导青岛品牌强化对新技术的深度思考和广泛应用，探索AI赋能品牌建设的新路径。

当下，人工智能风起云涌，居民家中的电风扇、电视机、冰箱、洗衣机、厨电等传统家电都变“聪明”了，它们正在进化出全新的“容颜”，陪聊天、助娱乐、做家务、护安全……人们的生活场景越来越便捷化、智能化。透明电视、无人机、智能概念汽车等高科技产品让人目不暇接，AI家电大模型、智慧住居、低空飞机等新概念、新方向不断涌现。

17日上午，在青岛品牌日启动仪式上，北京大学国家发展研究院教授、中国经济研究中心主任姚洋发表了题为《新质生产力与中国经济发展路径》的主旨演讲。他表示，青岛品牌日的举办与推动新质生产力加快发展高度契合，就是带动创造新的品牌，巩固老的品牌，创造新价值。青岛成为“品牌之都”主要得益于三个方面：一是强大的工业基础，二是商业文化的传统，三是创新的氛围。

再如，做好“文化+”大文章，打造行业新顶流。

优秀的品牌，形成于良好的企业文化之中，往往会影响几代人的成长。在今年央视春晚上，《看动画片的我们长大了》歌曲串烧中的一首《雷欧之歌》，引发了无数人对“海尔兄弟”的回忆共鸣。

人文经济学认为，文化不仅是一种精神现象，更是一种能够影响经济发展的重要力量，其核心要义之一是让经济融入人文、让人文浸润经济。

大数据显示，中国“90后”购物已经以国产品牌为主了，他们在消费中传递着中国人的文化精神、审美境界。在今年第二十届文博会上，“文化+创意”“文化+设计”等新型业态抢眼。在展会上，12家青岛企业带来最新展示，全方位展现青岛影视文化、音乐演艺、创意设计、数字文化齐头并进的文化产业发展格局，让“文化+”有更精彩演绎。

城市与品牌共成长，从“五朵金花”闻名全国到一大批“新金花”加速涌现，青岛一直在书写城市与品牌共成长的故事。而在“积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点”的当下，“青岛智造”的未来更加令人充满期待，“品牌之都”的金字招牌也将焕发出新的光芒。

各位读者，欢迎在下方评论区留言，谈谈您对文章的感受，或聊聊您和青岛品牌的故事。留言在本文发布24小时内点赞数前5名，将获赠赛轮集团提供的“液体黄金鞋”1双，前6-15名将获得海尔集团提供的书籍《从硅谷模式到人单合一》1本。

作者：和声 新宇