北京时间7月2日凌晨，欧洲杯又迎来两场1/8决赛，经过较量，法国队1:0战胜比利时队，葡萄牙队3:0战胜斯洛文尼亚队。在这两场比赛中，来自中国企业海信的围挡广告语涵盖了Hisense、ASKO、gorenje、REGZA等旗下多个品牌，其中“Hisense，More Than a Brand”（海信，不止于海信）的围挡广告首次亮相，展示海信不断向前、加快成为世界一流企业的决心。

据悉，早在20年前，海信就提出“未来发展大头在海外”的战略，逐渐从产品输出转向自主品牌建设道路。

在出海的过程中，海信坚持全球本土化，每到一地都会建立起自己的公司并且进行研发、生产和销售的布局，当前，海信在全球设立了34个工业园区和生产基地，建有26所研发机构、64个海外公司和办事处，在全球拥有11万名员工，其中有2.4万名外籍员工在全球各地为海信服务，初步形成了欧洲、美洲、东盟、中东非、亚太和中国区全球“5+1”区域中心研产销一体化布局。

在做自主品牌的过程中，海信坚持走体育营销之路，自2008年起，海信开始在海外尝试赞助澳大利亚网球公开赛、F1红牛车队、美国纳斯卡汽车赛等体育赛事和队伍，2016年成为第一家赞助欧洲杯的中国企业，随后接连赞助了2018年俄罗斯世界杯、2020年欧洲杯、2022年卡塔尔世界杯，今年是第三次赞助欧洲杯。世界顶级体育赛事也成为海信自主品牌建设成果的直接见证。根据益普索调查数据，海信品牌全球知名度已达54%。2023年，海信自主品牌占比达到85%，连续8年跻身外国人最熟悉的十大中国品牌。品牌提升也带来了产品销售的同步增长，2023年，海信海外家电产品销售额已超过国内。

数据显示，截至今年5月，在本届欧洲杯的东道主德国，海信电视500美元以上产品同比增长101%；海信冰箱500美元以上产品同比增长91%，海信德国公司年累销售额同比提升52%；与此同时，欧洲杯带来的品牌效应和消费带动能力还在进一步向全欧洲扩散。今年1月至5月，海信电视在澳大利亚销量占有率超过20%，位居市场第一；5月，海信80吋以上电视在意大利市场销量占有率达到37%，超过三星成为第一。（青岛日报/观海新闻记者 孙欣）