碧波之上，限定款“樱花巴士”浪漫启航，海上旅游场景持续叠加；城市之间，百年里院变身时尚秀场，音乐节、艺术展不期而遇；繁花深处，梅园春游国潮相伴，樱桃树下咖啡飘香，赏花经济绽放新亮点……

这是2024年春天的青岛，一道道市民游客喜闻乐见的文旅风景迎风绽放。文化旅游融于这座城市的日常，独特的资源禀赋以斑斓多姿的文旅场景发出邀约，让青岛成为八方游客的“心之所向，念念不忘”。

考量城市文旅发展，不仅要有创新的场景、看得见的服务、感受得到的品质，更要看其对经济发展的支撑和拉动。作为全市重点发展的现代服务业，如何持续释放情绪价值、经济价值和产业价值，不断为经济社会发展增动力、添活力，是青岛文化旅游业必须作答的“发展之问”。

这其中，全面提振文旅消费是关键。在人们的文旅消费偏好发生深刻变化的当下，迎接即将到来的清明假期和旅游旺季，紧密围绕建设文化强市、打造国际滨海旅游目的地的目标任务，唯有用好消费这把“钥匙”，才能加速释放内需活力，塑造文旅高质量发展新优势。

要做优做精节会，抓活动刺激消费。挥别克利伯环球帆船赛青岛站的帆影，眺望青岛马拉松的最美滨海赛道，节展赛会活动对文旅消费的引流和对城市品牌的传播，有着无可比拟的放大效应。要抢抓“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”等文旅消费热潮，聚焦年轻人需求，做活以音乐节、演唱会、赛事等为带动的“吃住行游购娱”场景链接；要以市场化方式办好特色节会，着力解决文旅资源开发不均衡的现状，加大策划创意推介力度，打造立足青岛资源禀赋优势的品牌化节会体系。以花海市南赏花季、崂山樱桃节、红岛蛤蜊节等为契机，延长特色文旅产业链，释放消费场景叠加效应。尤其要注意的是，做好节会活动全流程服务保障，让参与的市民游客舒心畅意。

要提升文旅供给，抓产品引导消费。今年以来，中国首部大型沉浸式航海史诗音乐剧《寻梦沧海》在奥帆海洋文化旅游区首演，青岛2024年邮轮季正式开启，青岛文旅新产品、新业态加速迭代。但与上海、北京、成都、西安等城市相比，文旅供给仍然不够完善。在推动供需实现更高水平动态平衡上创优提质，增强青岛文旅竞争力，就要着力引进一批品牌影响力大、辐射带动性强的大型文旅项目，积极填补市场空白，厚植文旅消费新动能；着力做足“海上文章”，加快推动海上旅游“全市一张网”，丰富海上巴士、游艇等新业态产品，积极突破海岛旅游，做大邮轮旅游市场；着力加强影视、音乐、啤酒等主题元素运用，加快艺术街区、特色书店、剧场群、文化娱乐场所群建设，实施“景区焕新”，推出一批与青岛城市地位相匹配的文旅设施，开发一批特色旅游商品。

要全面引客入青，抓客流带动消费。发挥大型活动“窗口”效应，探索文旅推介以灵活形式融入在青举办的各行业大型活动；与专业机构合作开展游客消费大数据分析，明确宣传推广定位和来青游客消费偏好，做好旅游精准营销，加大对长三角、东三省、沿黄流域等客源市场的推介力度，构建常态化客源互送机制；抢抓入境游恢复关键期，把握签证政策调整契机，依托驻外使领馆、办事处等策划举办国际旅游交流合作活动，定制特色化旅游产品，优化入境游客支付环境；加大旅游秩序整治，结合全国文旅市场信用经济发展试点相关工作的开展，打造放心文旅消费环境，提振文旅消费信心，加速释放文旅消费潜力。

“迟日江山丽，春风花草香。”把握文化旅游业这一发展新机遇、产业新引擎，需要一座城的全力以赴。越是“流量”席卷，越要心明力定。让我们把功夫下到细处，把工作做在前头，以全面提振文旅消费、激发市场活力为切入点，汇聚起推动文化旅游业高质量发展的强大合力，努力在全省文化旅游战线中打头阵、当先锋。（青岛日报评论员）

青岛日报2024年4月1日1版