超過120個非物質文化遺產品牌齊聚中國西南雲南省大理市，參加為期一周的推廣活動。此次推廣活動於周日開幕，此前兩天剛剛舉行了非物質文化遺產保護年度大會。

活動亮點之一是展覽，展覽將傳統技藝與潮流生活方式美學和現代設計相融合，旨在突出推廣周的目標——將非物質文化遺產融入人們的日常生活和實際消費場景。

如今，年輕人正成為非物質文化遺產產品的主要消費群體。隨著文化領域的數位化轉型加速，新的消費場景不斷湧現，以更好地滿足他們的需求。

來自社交媒體視頻平臺抖音的數據顯示，過去一年，其用戶創作了超過2億條與國家級非物質文化遺產相關的視頻。

2025年下半年，許多城市舉辦或參與了非物質文化遺產推廣活動，帶動相關服務交易額達191億元人民幣（約合26.9億美元）。

與此同時，大理的線上展覽為參觀者提供了沉浸式體驗，幫助他們瞭解非物質文化遺產。

自2011年《非物質文化遺產法》頒佈以來，中國在非物質文化遺產的保護和傳承方面取得了顯著進展。根據去年11月發佈的一份報告，目前中國擁有近87萬件非物質文化遺產。