据西班牙《国家报》网站3月22日报道，美国耐克公司给运动服装市场敲响了警钟。由菲尔·奈特创立的耐克公司21日向投资者发出警报，称该公司上半财年的销售额将有所下滑。这一消息导致其主要竞争对手德国阿迪达斯公司、彪马公司和英国约翰—戴维运动时装公司的股价受到影响。此外，加拿大露露乐蒙公司和美国安德玛公司以及耐克本身的股价在美国市场开盘时也都出现下跌。

耐克公司预计上半财年销售额的下跌幅度约为1%，这被认为是给市场泼下的一盆冷水。周五，耐克的股价跌幅一度达到8%。由于销售数据疲软，耐克已经宣布一项20亿美元的成本削减计划，其中包括在全球裁员2%。

耐克首席执行官约翰·多纳霍在与投资者的电话会议上指出：“我们知道耐克没有充分发挥潜力。显然我们需要作出一些重大调整。”

耐克目前正在实施一项计划，更新其运动服装产品目录，目的是推出新的设计，以吸引更多顾客。这样做的原因是人们认为其运动鞋和服装的需求量在下降。作为该计划的一部分，耐克将缩减部分产品系列，以应对Hoka等其他品牌在跑鞋领域的强势崛起。耐克计划减少Air Force 1和Pegagus鞋款的生产。此外，耐克还将放弃更多的经典设计。

整个行业都已经开始警觉。

阿迪达斯上周宣布，由于与美国说唱歌手卡尼·韦斯特的合作关系破裂以及库存管理问题，该公司出现了30年来的首次亏损，亏损额达7500万欧元(约合8100万美元)。不过，阿迪达斯预计，其核心业务将在2024年下半年有所改善，并实现两位数的增长。但因库存过剩，预计北美地区的销售额将有所下降。在周五的交易时段，阿迪达斯股价上涨0.53%，而今年以来上涨了9%。但在整个行业中，这属于例外。

受到阿根廷比索贬值的影响，彪马公司正在经历一个不那么甜蜜的时刻。这家德国公司在上财年实现了预期目标，但其账目受到阿根廷恶性通胀的影响。在周五的交易中，该公司股价下跌约1.5%。今年到目前为止，其股价已经累计下跌22%。

英国约翰-戴维运动时装公司已在年初下调了预测。这家专门从事运动服装零售的集团预计，其毛利在9.15亿欧元至9.35亿欧元之间，而最初的预计为10亿欧元。但该公司预计，其销售额仍会有所增长。该公司股价在周五的交易中下跌6.3%，今年以来已经下跌32%。

加拿大露露乐蒙公司的股价周五一度下跌14%。美国安德玛公司也受到了行业悲观情绪的影响，股价在午盘下跌2%，今年以来该公司股价已下跌17%。